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“非オタク”層の取り込みでオタク市場拡大--ゲーム市場が成長

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 矢野経済研究所は10月15日、同社が実施した「オタク市場に関する調査」の結果を公表した。それによると、2011年度のオタク市場は、コア層のみならず、一般層も取り込んで堅調に推移しているという。

 ここで言うオタク市場とは、アニメや漫画、ライトノベル同人誌、ゲーム、それらに関連する商品など、一定数のコアユーザーを有するとみられ、“オタクの聖地”とされる秋葉原などで扱われることが比較的多いコンテンツや物販、サービスを指す。

 2011年度に大幅に拡大したのはゲーム市場で、恋愛シミュレーションゲーム市場は前年度比30.4%増の146億円、オンラインゲーム市場は前年度比29.2%増の3868億円と、いずれも前年度比3割増という結果であった。

 矢野経済研究所は、恋愛シミュレーションゲーム市場の拡大について、各事業者がモバイル端末向けにゲームを開発、配信したことで一般女性ユーザーが増加したためであると分析している。

 また、オンラインゲーム市場の拡大については、ヘビーユーザー向けのハイスペックコンテンツは頭打ちであるものの、SNSで提供するソーシャルゲームが好調であるため、拡大が続いていると分析している。

 ゲームに次いで順調だったのは、歌声合成技術を活用した「ボーカロイド」市場で、前年度比14.5%増の63億円であった。AKB48とその派生グループをはじめとするアイドル市場も、前年度比13.1%増の630億円と1割を超え、拡大傾向にあるという。

 矢野経済研究所は、2011年度のオタク市場の一般層を取り込んだ好調について、SNSや動画サイトなどで商品やサービス、コンテンツを提供する事業者側と、ユーザーとの距離が非常に近くなっていることを理由として挙げている。例えば、ユーザーがボーカロイドソフトで作成した楽曲がネット上で共有され、二次創作が多数生まれることで新たな市場が創出され、発展を遂げているという。

 調査は7~9月まで、矢野経済研究所の専門研究員による直接面談、電話、ファクスによるヒアリングで行われた。

分野別の市場規模と概況(単位:億円、2012年度は予測。出典:矢野経済研究所)
分野概況2010年度2011年度2012年度
電子コミック 2011年度はスマートフォンやタブレットPCへの対応がやや遅れたことから微増に留まったが、中長期的には更なる成長が期待される 540545600
同人誌 2011年度は震災の影響が3~4月のイベントにおよび、わずかに縮小となったが、ユーザー数の増加や流通チャネル多様化で、2012年度は小幅な拡大を予測 700690716
ライトノベル ライトノベルの漫画化やアニメ化、ゲーム化、人気漫画の小説化などでメディアミックス戦略が奏功し、微増で推移 316322327
プラモデル キャラクタープラモデル人気で若年層を取り込み、堅調に推移。2012年度は「東京スカイツリー」関連スケールモデルも好調 262263268
フィギュア 手頃な価格のデフォルメフィギュアや着せ替え、可動フィギュアが幅広い層から人気を集めており、市場規模は拡大傾向である 293307312
ドール 固定ファンに支えられ堅調に推移している反面、大幅なユーザー層拡大はないと見られ、市場規模は微増~横ばい推移 137138136
鉄道模型(ジオラマなど含む) 大手事業者の売り上げは堅調だが、大半の事業者は売上減が続いており、市場規模は微増~横ばい推移である 160161160
アイドル 「AKB48」やその関連グループのコアファンが増え、市場を支えていることから、近年、市場規模は拡大傾向である 557630720
プロレス テレビ中継の減少などで市場縮小が続いているが、新日本プロレスの好調もあり、微減に留まっている模様 125122121
コスプレ衣装 「コスプレ」が一般的に認知されつつあることや、参加人口の増加で市場規模拡大傾向である 412415419
メイド、コスプレ関連サービス 「メイド喫茶」ブームは去ったが、非オタク層をメインターゲットとした店舗が市場を牽引し、2010年度以降市場規模は拡大 93103107
オンラインゲーム ヘビーユーザー向けハイスペックコンテンツは頭打ちだが、ソーシャルゲームの急成長で市場拡大が続いている 299438684290
アダルトゲーム ユーザー人口の増加があるものの、不正利用の増加や参入事業者、コンテンツの減少などで市場規模縮小が続く 261243220
AV(ダウンロード含む) インターネットで画像、動画が無料で見られることやコンテンツの値崩れ、不正利用の増加などから市場規模縮小が続く 554539528
恋愛シミュレーションゲーム 一般女性をターゲットとした(スマートフォン含む)携帯電話向け恋愛ゲームによるユーザー増で市場拡大が続く 112146156
ボーイズラブ 一定の需要を有し、電子コミックや同人誌は堅調だが、出版物やパッケージソフトは軟調模様。市場規模は縮小~横ばい推移 220216215
ボーカロイド(関連商品含む) 2007年の「初音ミク」のリリースを機に市場が形成され、関連商品の発売や二次創作の活発化で市場拡大が続いている 556373
声優 声優の認知度向上や“声優アーティスト”人気で市場拡大。一方、音楽ソフト市場全体の縮小で小幅な伸びにとどまる 140149154

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