[アラジン・サーチレポートNo.03] 「ラー油」ブーム、検索数の勝敗は商品名のちがい？

「衣・食・住」の商品を幅広く検索することができる通販検索「アラジン・サーチ」の検索実績から、今話題のラー油のトレンドを分析しました。

■　3月後半から「ラー油」を探す人が急増！
2010年1月1日から2010年6月13日までの、アラジン・サーチで「ラー油」の検索数の推移を見てみました（図１）。2010年3月23日にヱスビー食品から「ぶっかけ！おかずラー油」が発売されてからラー油ブームに火がついたといわれていますが、アラジン・サーチでも３月後半から「ラー油」での検索数が急増しています。一旦、落ち着きはじめたところ5月11日にテレビ番組に取り上げられたこともあり、その後も「ラー油」ブームは継続しているようです。

図１．「ラー油」を含む検索数の推移

■一番多く探されている「ラー油」はどれ？
ラー油商品の検索数のランキングを表1にまとめてみました（数字は検索数のシェア％）。桃屋の「辛そうで辛くない少し辛いラー油」の検索数が圧倒的に多く、一方で、ラー油ブームの火付け役になったと言われているヱスビー食品の「ぶっかけ！おかずラー油」はそれほど多くは検索されていません。2位、3位、5位にランクインした「ラー油」はいずれもテレビ番組で紹介されており、テレビ番組はネット通販にも大きな影響を与えているようです。

表１．「ラー油」とともに検索されたキーワードランキング
順位キーワード検索数シェア（％）
1位桃屋「辛そうで辛くない少し辛いラー油」52.2
2位「福井の宝　山海の幸　食べる辣油」18.3
3位ペンギン食堂「石垣島ラー油」6.9
4位ヱスビー食品「ぶっかけ！おかずラー油」4.8
5位「ラー油の鉄人」2.5
その他「のっけて食べる旨辛ラー油」-
ヱスビー「李錦記　具入り辣油」-

■　検索数の差は、商品のネーミングにも関係する？
「ラー油の鉄人」のように、覚えやすくシンプルな商品名の場合には、検索キーワードのバリエーションはなく「ラー油の鉄人」で検索されることが多いようですが、ヱスビー食品の「ぶっかけ！おかずラー油」のようにやや長い商品名の場合には、「おかずラー油 通販」「s&bラー油 通販」「sb食べるラー油　通販」のように利用者はいろんなパターンで試行錯誤しながら検索している様子が見られます。商品名は分かりやすく覚えやすいシンプルなものにするか、または利用者が入力するであろう検索キーワードを予測して商品情報に付加しておくことが重要と思われます。



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