10代男女の消費行動に関する調査--男性は“付き合い”、女性は“自分”に投資する

　Webマーケティングガイドでは、モバイルインターネット調査会社のネットエイジアと共同調査のもと、10代の消費行動に関する調査を行った。

≪調査結果サマリー≫

• 10代男女の平均お小遣いは「1万4700円」で、男性に比べ女性の方が高い傾向にある
• 男女ともに、携帯電話への支払額は減少傾向にある
• 男性はファッション、女性は飲食代にお金をかけない傾向が強い
• 今後節約したいのは、「携帯電話」が86.7％でトップ。次いで、「飲食」の79.7％が続く
• 女性は“自分磨き”、男性は“付き合い”に対する出費を惜しまない

調査対象者：15歳〜19歳のモバイルユーザー345人。 男女比：均等割り付け。 キャリア比：Docomo:47.2％ EZweb:37.4％ Softbank:15.4％。

　Q1では、10代男女のお小遣い（月額）を自由回答形式で尋ねた。 その結果、全体の平均金額は「1万3700円」となった。 男女別に見ると、男性が「1万2700円」、そして女性が「1万4700円」と、女性が男性を2000円程度上回る結果となった。

　Q2では、1カ月にかける金額を携帯電話やファッション関係など全5項目について尋ねた。その結果、【携帯電話】においては「5000円以上〜1万円未満」が64.9％で最も多く、次いで「5000円未満」の16.5％が続く結果となった。

　この結果を男女別にみると、男性においては「5000円以上〜1万円未満」が56.5％と全体に比べ約10ポイント減少し、逆に「5000円未満」が約8ポイント増の24.3％となった。 女性については、男性とは逆の傾向があり、「5000円未満」が約8ポイント減少し8.7％、「5000円以上〜1万円未満」は約9ポイント増の73.3％となった。

　Webマーケティングガイドが行った「10代女性に関する調査」（2007年4月）と「10代男性に関する調査」（2007年5月）によれば、女性では約25％が、男性においては約15％が月額1万円以上の携帯料金を支払っていると回答している。

　10代の男女は、携帯電話のヘビーユーザーというイメージがあるが、各キャリアからお得なプランが提供され始めたということもあり、その金額は青天井ではなく、縮小傾向にあることが伺える。

　その他の項目においては、女性は【飲食】にはあまりお金をかけず、男性は【ファッション】に対する消費を押さえる傾向にあることがわかる。また、興味深いのは男女ともに【デート】に対して「お金をかけない」と回答した方が30％以上にもなるという点で、お金はかからないが楽しいデートをしている、もしくはお互いが相手任せにしようと考えているのかもしれない。

　Q3では、今後増やしたい、もしくは節約したいと思う項目について尋ねた。その結果、増やしたいでは【ファッション関係】が60.9％で最も高く、次いで【デート】の51.6％、そして【友達との遊び】が50.7％で続く結果となった。