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クロスメディアでのモバイル利用に関する調査--QRコード利用した際のメディアの利用率は雑誌が断トツ

2007/11/30 13:00
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 Webマーケティングガイドでは、モバイルインターネット調査会社のネットエイジアリサーチと共同調査のもと、クロスメディアにおけるモバイル利用についてについて実態調査を行った。

≪調査結果サマリー≫

  • モバイル検索サービスを約36%のユーザーが週に一度利用
  • QRコード利用した際のメディアの利用率は雑誌が断トツの約75%
  • 携帯キャリアのより携帯

 調査対象は、15歳〜49歳のモバイルユーザー345人。 男女比は、男:173人、女:172人の割り付けを行った。 キャリア比は、Docomo:55.7% EZweb:34.5% Softbank:9.9% 年齢比は、10代:20.6%、20代:26.7%、30代:33.6%、40代:19.1%とした。

Q1. モバイル情報検索手法の利用頻度(単一回答)
 モバイルでの情報探索の方法としては、どの方法も大きな違いは見られなかった。ただ、週一回以上の項目では差が見られ、検索サービスが約35%で最も高く、メニューリストで約25%、空メールで約20%と続いた。

モバイルメディア1

 モバイルSEM広告市場は年々拡大しており、少なくとも今後3年間は拡大していく予想が野村證券金融経済研究所から報告されている(参照:野村證券金融経済研究所 2005年調べ)。この市場が伸びる背景には、勝手サイトが大量に作られる時代になってきていることがあげられる。このリサーチ結果より、「週に1回以上の頻度」ではモバイル検索の利用が高い。そのため、今後、クロスメディアにおけるモバイルでもリスティング広告やSEOなどの検索エンジン周辺のソリューションニーズが高まることが考えれる。

Q2. モバイルで探した広告やメディアの情報内容(複数回答)
 Q1でQRコードを利用したことがあると回答した280ユーザーに聞いたところ、QRコードを利用した際のメディアでは「雑誌」が約75%と最も高く、次いで、「パソコンのウェブサイト」で約40%、「新聞折込チラシ」で約34%、「店頭・店内」で33%と続いた。

モバイルメディア2

 QRコードを利用した際のメディアは、2位以下を40%以上の差をつけて、雑誌が断トツのトップとなった。

Q3. モバイルで探した広告やメディアの情報内容(複数回答)
 Q1で広告やメディアを見て、携帯電話の検索サービスを利用したことがあると回答した263サンプルに利用した検索電話の検索サービスを聞いたところ、Yahoo!モバイルが83%と最も高く、Googleモバイルで約60%と続き、それ以下との差は40ポイント以上の差があることがわかった。

モバイルメディア3

 2006年5月にKDDIとグーグルが業務提携を発表し、EZwebの公式トップにGoogleの検索ボックスを設置することになった(参照:モバイル SEM 市場の予測)。おそらく、この影響により、auユーザーはGoogleモバイルの利用率がほかのモバイル検索サービスよりも高いことが予想される。また、2006年9月にYahoo!ケータイは、携帯電話向けのYahoo! JAPANのトップページで、ソフトバンクモバイルの携帯電話機に搭載される「Y!」ボタンを押すだけで表示されるようになった(参照:ソフトバンクモバイル、ヤフーとの連携で無料コンテンツ拡充)。ソフトバンクユーザーはこの影響によりYahoo!モバイルの利用率が他のモバイル検索サービスよりも高いことが予想される。ただ、ソフトバンクユーザーのサンプル数は26であるため、参考値としてみる必要がある。

 本調査は、業界の全般的な調査となっております。 あくまでも指標となるものですので、参考データとしてご活用下さい。 業種や取り扱っている商品、またユーザーの属性によっても調査結果は大きく異なると考えられます。 より詳細な業界動向や、ターゲット層に合わせたリサーチにご興味をお持ちの方は、 リサーチアウトソーシングサービスをご活用ください。これらのことからモバイル検索サービスの利用は携帯電話のキャリアがどのモバイル検索サービスを押し出すのかが利用率に影響を与えていると考えられる。

調査対象 :15歳〜49歳のモバイルユーザー345人。
男女比 :男:173人、女:172人の割り付けを行った。
キャリア比 :Docomo:55.7% EZweb:34.5% Softbank:9.9%
年齢比     :10代:20.6%、20代:26.7%、30代:33.6%、40代:19.1%とした。
調査期間   :2007年11月22日〜2007年11月27日
調査方法   :モバイルリサーチ
調査機関   :ネットエイジア

 本調査結果の単純集計を無料でご提供させていただきます。 アンケート回収データ・クロス集計サービス・レポートは有料にてご購入いただけます。 調査や有料サービスをご検討の方はお気軽にお問合わせください。

Webマーケティングガイド

このレポートは、インターネット広告やWebマーケティングを手掛けるセプテーニが運営する情報サイト「Webマーケティングガイド」から記事提供を受けています。

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