アドネットワークは日本に定着するのか？ - (page 2)

日本でアドネットワークは成功するのか

　冒頭でも述べましたように、最近になり日本でもアドネットワーク事業への参入を発表する企業が増えています。おそらく、発信される情報量の増加やインターネットサービスの普及により、ユーザーのライフスタイルやニーズの複雑化、多様化が起こり、ターゲット設定やアプローチ手法の不確実性が生まれてきたからではないかと考えられます（米国でこれらの広告モデルが生まれた背景と同様です）。

　さて、前述の米国事例にもあるように、アドネットワークの成長には十分なUU数の確保、高いリーチの獲得が欠かせません。しかしながら、現在の日本においては、それらを満たすことは大変難しいと予測されます。要因としては、下記の2点が考えられます。

1. 日本では圧倒的な利用者を確保しているYahoo! JAPANの存在
2. 日本独特の文化であるメディアレップの存在

1．圧倒的な利用者を確保しているYahoo! JAPANの存在

　米国と日本のUU数TOP5を比較してみると、米国においては、上位4サイトは1位、2位のGoogle、Yahoo!が頭1つ飛び出しているもののほぼ横並びの状態にあります。

　しかし、日本においては、Yahoo! JAPANが2位に2倍弱の差をつけて圧倒的なUU数を確保していることが見て取れます。さらに、上位50サイトで比較してみると、その1人勝ち状態は明らかです。米国では、ある程度複数のサイトに利用者が分散していますが、日本では、Yahoo!Japanに依然集中しているという状況があるのです。

　下の図は上記の表をグラフ化したもの。

　米国UU数上位50サイト　comScore Media Metrix調べ（2008年6月）

　日本UU数上位50サイト　ネットレイティングス調べ（2008年6月）

2．日本独特の文化であるメディアレップの存在

　媒体社発のアドネットワーク参入が相次いでいる今こそ、今までメディアの代表窓口として存在したメディアレップが、大型アドネットワークの構築を進めるべきだと思います。

　現在では、力をつけた媒体社が単独でアドネットワーク構築に動くということが見受けられますが、その部分をメディアレップが旗振りし、1つの大型アドネットワーク構築を行ってもいいのではないでしょうか。サイバー・コミュニケーションズ(cci）、デジタル・アドバタイジング・ コンソーシアム（DAC）といったメディアレップ各社は、それぞれ、ADJUST、impActネットワークというアドネットワークを保有していますが、テクノロジーに耐えうるUU数は確保できていないように思われます。

　また、ただ単純に媒体を束ねるだけでは、Yahoo! JAPANとの差別化は図れないと考えられるため、ターゲティング技術の開発や広告メニュー体系の多様化などで付加価値をつけていく必要性があるでしょう。

　今後、日本でアドネットワークが成長、成功するには、2つの要素が必要になると思います。

　1つ目は、大型アドネットワークの構築や、UU数は少なくとも、ある特定の分野のサイトを集めたバーティカルアドネットワーク（専門アドネットワーク）の構築です。また2つ目は、日本特有のターゲティング技術の発展と多様な配信方式、配信フォーマットを組み合わせられる広告メニュー体系の構築です。

　これらが整ってきたならば、日本においてもアドネットワークが成功する可能性は大いにあるのではないかと考えます。