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特集 : ネットがもたらす広告業の新潮流

世界中から毎日のように伝わってくる技術革新がもたらす新しいマーケティングソリューション、ツール、デバイス、そしてメディアの進化が、広告会社の仕事の在り様をどのように変えていくのか。株式会社オプトの代表取締役CEOである海老根智仁氏と、株式会社アサツーディ・ケイ執行役員 ADKインタラクティブCOOである横山隆治氏が、週替わりで業界の話題を斬る。

ダイレクトレスポンス側からのブランディングアプローチ 2008/03/03 11:00

DMA（ダイレクト・マーケティング・アソシエーション）の2007カンファレンスでのバズワードは「コンバージェンス」。「コンバージェンス・マーケティング」という概念が非常に新鮮に映る。
Googleの危うさと広告の本質 2008/02/25 11:00

「売上高のほとんどを検索連動型広告に頼っているモデルのGoogleが成長すればするほど、広告というものの本質が問われる時代になる」と思うのは果たして私だけでしょうか？
インタラクティブ営業の必要性 2008/02/18 12:00

総合広告会社の営業マンのなかにもインタラクティブに対応できる潜在力をもつ人はたくさんいるが、その人に従来の対応もさせて、なおかつインタラクティブもプロデュース機能を発揮しろというのは虫が良すぎる。
エージェンシーの最終的な壁 2008/02/12 14:56

Web 2.0という言葉が流行って数年が経ち、CGMの存在も成長期から成熟期にさしかかってきている中で、この動きは広告業界に非常に大きな課題を投げかけている。
行動ターゲティングはバイイングサイドの技術 2008/02/04 11:00

広告投資はテクノロジーによって、マーケティング目標に対しての費用対効果が最適化されることが当然で、その重要な仕組みのひとつが、第三者配信テクノロジーであり、行動ターゲティングである。
2007年11月ニューヨークのad:techにて 2008/01/28 15:15

インターネットの普及は、とかくメディアと関連するものとして議論されがちだが、実際にはマーケティングに深く関連するものと再認識すべきだ。
「スペース提供」から「コンテンツ提供へ」--メディアの広告ビジネス 2008/01/21 08:00

ネットのメディア会社は、従来のようにダイレクトマーケターに顧客誘導機能を売っていれば良いという時代は終わっており、かなりのレベルで広告会社に近い機能も発揮しなければならない。
インターネット利用とテレビ視聴は競合する！ 2008/01/15 15:29

大晦日の日経新聞に「ネット利用とテレビの視聴との競合がうかがえる」という興味深い記事が掲載されたが、果たしてネット利用とテレビ視聴は競合するのか？エンドユーザーはどちらかを利用している状況になっていくのか？
コミュニケーションチャネルプランナー 2007/12/25 11:00

次世代型広告マンの素養で重要なのは、生活者接点に関する知見を一定以上持ち合わせて、それぞれのスペシャリストを通じて実施案を組み上げる企画プロデューサーであることである。
広告主の組織のあり方が変わる！ 2007/12/17 11:00

インターネットが広告主のコミュケーション戦略の中核になる時代には、広告主の組織のあり方も変わっていくだろうが、そこでポイントとなる4点を挙げた。
コンテンツ・シェア・オブ・ボイス 2007/12/10 10:59

ブランドは、従来「広告」と呼んでいた手法にとらわれることなく、ターゲットに受け入れてもらえるコンテンツを自己発信して、シェア・オブ・ボイスを獲得しようとし始めた。
SNSプラットフォームの成長 2007/12/03 10:51

米国ではSNSのFacebookが大ブレイクしているが、このサービスのAPIを利用したサービスは7000以上あり、新しい広告商品が次々と生み出されている。
人材育成の機能不全--遅れている日本 2007/11/26 12:00

私見だが、なぜ日本の広告会社が米国よりクリティカルなのかというと、広告会社は人材のもつスキルにそのすべてを頼っているにも関わらず、次世代に対応する人材の育成機能に問題があるからだ。
インターネットは「広告」を「狭告」にする！？ 2007/11/19 13:07

インターネットの存在は、「広告」を「狭告」にしていく。その狭告を、従来型の広告と一緒に販売していくことはできるのか？　その方法論を広告業に携わる人々は確立できるのか？
消費者がブランドをコントロールする 2007/11/12 11:00

広告を送りつけるという態度と手法は、恐ろしいほど力を失っていることに気付くことがまず第一歩で、広告を情報として受け入れてもらえなければ何も始まらない。
絶大なる販促効果を持つメディアにどう対抗するか 2007/11/05 11:50

米国では行動ターゲティング広告の手法が定着化しつつあり、日本においても、ヤフージャパンを初めとするポータルサイトは行動ターゲティングを強化している。
日本にはインタラクティブエージェンシーが存在しない？ 2007/10/29 21:23

米国ではネットバブルのころに、ネット領域を専門にしたエージェンシーが台頭してきたが、それらは出発点別に主に3つのタイプに分けられた。日本ではどうなっているか。
メディアに育つとおもしろいTwitter 2007/10/22 12:00

最近私はTwitterにはまっており、一般的にもTwitterは流行っていて、私の友人の間でも利用している人が多いサービスだ。
広告会社は誰を代理するのか 2007/10/15 11:30

広告会社のビジネスリモデルとして次世代の人材育成はもちろん、もうひとつの非常に重要な視点は、「今後広告会社は誰を代理する業態であるか」である。
「広告を出稿している」とユーザーから認識されるメリット 2007/10/09 12:00

インターネットでは、「ユーザーは必要であれば広告でも積極的に肯定的にクリックするのかどうか？」という点を改めて考えてみよう。
次世代型広告マンの育成プロセス（2） 2007/10/01 12:53

広告が、マス広告を含む様々な生活者との接点をプランニングしなければならなくなったいま、次世代型に対応するためにはどういうことが必要になってくるのか。
クライアントファーストか？メディアファーストか？ 2007/09/25 15:16

広告主およびメディアの代弁者たる広告代理店は、常にクライアントファーストおよびメディアファーストの微妙な関係を深く理解し、その間で成長できてきたと感じる。
次世代型広告マンの育成プロセス 2007/09/18 12:00

現在の広告ビジネスの変革期では次々に新しい要件が増え、どんどん新しいことを覚えていかなければならないが、その意味ではベテランも新人もなく、横一線である。
「メディア利用の変化さえも認識できない消費者」の重要性（後編） 2007/09/11 12:41

今後、労働市場の中心になると思われる「メディア利用の変化さえも認識できない層」とコミュニケーションするためには、どのような手法が有効なのだろうか。
広告コミュニケーション、今後の担い手 2007/09/03 11:59

今回から寄稿させていただくことになったが、広告ビジネスの変革の方向と、次世代広告ビジネスに必要な人材とそのスキルに関しては、日頃関心をもっていたテーマそのものだ。
「メディア利用の変化さえも認識できない消費者」の重要性（前編） 2007/08/27 12:00

今回私が注目しているのは「メディア消費の変化」とまったく違う世界に存在し、パソコンや携帯電話を中心に、あたかもそれらを使うことが生活の一部になっている層のことだ。
広告会社は高度な分析力が必要とされる時代に 2007/08/06 08:00

通販業界の今後の競争は、「効率化」「信頼性向上」などとも言われているが、広告代理店は、広告主に対し、真なる「広告活動の効率化」を提案できるでしょうか。
インターネットの存在がクリエイティブの重要性を加速化 2007/07/23 12:00

成長率が鈍化しているネット広告市場を、一層成長させる基本的な原動力になるのは、より魅力的でおもしろい広告及びコンテンツが多くなることだろう。
エンドユーザーの「移動中」を攻略する時代 2007/07/02 12:54

広告市場にとって、一番大きな市場であるテレビの動向を考えることは極めて重要なことで、テレビ視聴時間については、増える要因、減る要因が様々言われている。
SEMは生活者視点の広告手法〜マーケティング全体との相関 2007/06/25 08:00

広告会社のSEMにおける単価至上主義、順位至上主義は緩和し、合理的に適切な成果を追求する欧米型の運用が広がっていくのではないかと考えている。
エンドユーザーの趣味・嗜好の変化を追う重要性 2007/06/18 08:00

ユーザーの趣味・嗜好の変化を分析し、それに合わせる形で広告を掲出する取り組みは、エンドユーザーの広告離れを防ぐ意味において非常に重要なことだ。
携帯電話のみのネットユーザーは低レベルじゃない 2007/06/11 11:24

中学生からおじいちゃんまでの全体的なリテラシーの向上を鑑みれば、早晩、日本人すべてがインターネットのヘビーユーザーになるはずだと考えるほうが正しいと考える。
アドマーケットプレイスと戦う？--代理店の矛盾と対策 2007/06/04 11:00

いわば広告代理店の競合者たる位置づけである米国で有名なアドマーケットプレイス会社2社と議論をし、日本においてこのモデルは成立するかどうかを話した。
「ひとのフリ見て我がフリ決める」という人の行動心理をつかむ 2007/05/28 12:11

ランキングやベストセラーに惹かれる人びとの行動心理を分析すれば、人の意思決定プロセスがインターネットによってさらに拡大したことがわかる。
先進的な広告代理店になろう！--アイドマからアイサスの法則へ 2007/05/21 11:06

ネット広告が使われるようになって約10年を経ようとしているが、広告代理店は独自で知見を溜めることが重要で、先進性こそが競争力となる。
メディア別の広告費分類を超えて--メディアフラットというスタンス 2007/05/14 08:00

ワンソース・マルチユースなコンテンツの在り方が当たり前になった今、メディアに対してフラットな視点で、広告も変わっていかねばならないのではないか。
コミュニティーマーケティングに強くなる--後編 2007/05/07 08:05

ネット上のサイバーコミュニティーを企業のマーケティング活動に生かせる時代になり、広告代理店はネット上のコミュニティーの機能や役割をもっとよく知り、広告主に提案していかなければならない。
クロスメディアとは、マスメディア販売のロジック？ 2007/04/23 12:27

ウェブサイトを軸とした生活者とのコミュニケーションデザインを「ウェブセンタリングマーケティング（WCM）」という呼び方で括ることも増えてきた。
コミュニティーマーケティングに強くなる--前編 2007/04/16 11:00

「イベント」は4マス媒体に比肩する第5のメディアとして今や広く知られているが、ネットの世界でこのイベントのような特性を持つメディアまたはツールはあるのだろうか。
第三の突然変異YouTube--枠にはまらない新アイデア 2007/04/09 08:00

Yahoo!、Googleに続く第三の突然変異「YouTube」を目の当たりにしたときに、広告業界の仕組みがさらに変わったことを痛烈に感じた。
広告会社の真価を問う「情報活動代理店」の認識 2007/04/02 10:39

個人も企業も情報発信手段が多様化して来る中、企業の広告活動自体もその情報発信活動の一部に過ぎないと捉えないといけない時代が来たのかもしれない。
グーグルが創造した画期的な新広告システムと市場 2007/03/26 09:00

前回はヤフーについて言及したが、今回は誰でも使えて買えるオープンな広告システムを作ったグーグルが広告業界にもたらした変化を解説する。
セカンドライフからの教訓--コンテンツと広告の関係 2007/03/19 10:40

セカンドライフという言葉が新聞紙上を賑わせていますが、これがはやるとすると広告会社の提案スタイル自体が変わっていくと考えている。
「インターネットという隕石」により広告枠支配の旧体制が自由化--Yahoo!の登場 2007/03/12 08:00

現在の広告業の新潮流を語るには、この10年余りに起きた事象がどのように現在に影響を及ぼしたのかを知らなければならないため、ネット広告が登場してきた変遷をまとめておこう。
ユーザー行動が複雑化する時代のマーケティング 2007/03/05 11:00

インターネットが広告業の在り様をどのように変えていくのか――。業界のキーマンであるNIKKO代表取締役社長の加藤順彦氏と、オプト代表取締役CEOの海老根智仁氏が、週替わりで最新トピックを解説する。今回は海老根氏が登場だ。
広告ビジネスは有史以来の「幸せでフェアな関係」へ 2007/02/27 08:00

インターネットが広告業の在り様をどのように変えていくのか――。業界のキーマンであるNIKKO代表取締役社長の加藤順彦氏と、オプト代表取締役CEOの海老根智仁氏が、週替わりで最新トピックを解説する。初回は加藤氏が登場だ。