着うた・デコメの検索方法やキーワードに関する調査--ソフトバンクユーザーの検索リテラシーは高い？

　Webマーケティングガイドでは、モバイルインターネット調査会社のネットエイジアと共同のもと、着うた・着うたフル・デコメに関する調査を行った。

　2007年12月に野村総合研究所が発表した「携帯電話市場3分野、放送・コンテンツ市場8分野の市場規模予測によれば、モバイルコンテンツ市場はデータ通信定額料金制の普及などにより、2012年度末には約500億円増加の3909億円になるとしている。 ［参照：2012年までのIT市場予測、ネットビジネスはモバイルが牽引（CNET Japan）］

　今回の調査では、モバイルコンテンツで特に若年層のニーズでの高い着うた・着うたフル、デコメについて検索方法や検索キーワードについて詳細に調査した。

≪調査結果サマリー≫

• 着うた・着うたフルの検索方法は、「メニューリスト」「キャリアトップの検索エンジン」が多い。
• 10代は能動的に検索をする一方で、20代はやや受身な行動が目立つ。
• 検索エンジンを利用して、着うた・着うたフルを探すユーザーの割合はソフトバンクが非常に高い。
• 着うた・着うたフルは、特定の目的を持ってサイトへアクセスするユーザーが多いが、デコメを探すユーザーは目的が漠然としているケースが見られる。

　調査対象者は、15歳から29歳のモバイルユーザー340人。男女比は、男性：50％、女性：50％。キャリア比は、Docomo：46.8％、EZweb：38.2％、Softbank：15.0％。

Q1.着うた・着うたフル・デコメの検索方法

　Q1でモバイルでの着うた・着うたフル・デコメそれぞれの検索方法を尋ねたところ、着うたでは「メニューリスト」が30％と最も多く、次いで「キャリアトップの検索エンジン」が28％となった。これは「着うたフル」でも同様の傾向が見られる。また、「デコメ」については「メルマガ」が18％と最も多く、次いで「メニューリスト」が16％と続いた。

Q1-1：モバイルでの着うた・着うたフル・デコメの検索方法「年代別」

　Q1の結果を年代別で見ると、10代後半では「それ以外の検索エンジン」が32％で最も多く、次いで「キャリアトップの検索エンジン」が31％で検索エンジンから着うた・着うたフル・デコメのサイトを探す10代が多いことが分かった。一方、20代では「メニューリスト」や「メルマガ」が「検索エンジン」よりも多くなっており、10代の方が20代よりも着うたコンテンツサービスに対して能動的であると考えられる。ケータイ白書2008によれば、10代男女で着うたダウンロード率が70％以上と他の年代(20代：45.1％、30代：45.5％)を圧倒しており、10代主体のコンテンツであることが伺える。

Q1-2：着うた・着うたフル・デコメの検索方法 「キャリア別」

　Q1をキャリアごとに見た場合、

• Docomo：「メニューリスト」33％、「それ以外の検索エンジン」29％、「キャリアトップの検索エンジン」20％。
• EZweb：「キャリアトップの検索エンジン」32％、「それ以外の検索エンジン］29％。
• Softbank：「メニューリスト」49％、「キャリアトップの検索エンジン］43％、「メルマガ」22％。

SoftbankとEZwebの検索エンジン利用率が高まった理由として、Softbankは「パーソナルライブ」「ダイレクトディスプレイ」による利便性向上、EZwebは携帯電話デスクトップとも言える「待受け画面」に検索窓を設置することにより、利用機会が増大したことが挙げられるだろう。［参照：ケータイ白書2008］