最終更新時刻：2008年8月30日(土) 2時12分

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ネット広告における値引き以上の付加価値とは--長期的視点で広告効果を上げる施策

広告代理店として常に考えなければならないこと、それはクライアントの広告効果を最大化することだが、問題はどのような方法で広告効果を高めるかということである。

「媒体社は自社の利益を保つために、当然ながら必要以上の値引きはしたくないと考える。問い合わせが媒体社に殺到すれば、それだけ広告メニューに対して需要がある（＝媒体社で値下げする必要性が低い状況）と考える傾向があり」 ⇒こちらの見解ですが、間違ってませんか？ろくに媒体も見ないで、レップに問合せを投げる。レップもありもしない広告メニューを問合せてくる。別に需要があるとは思ってませんよ。たまたま、各レップが問合せ一斉送信してるだけじゃないですかね？そもそも値引きですが、ネット業界の参入障壁が低いことにも問題がありますね。次から次へと新しい代理店、レップが介入してきて、クライアントに対し、「安く提供できますよ」と提案する。それにより、目の前の売上げしか見てない媒体社は低単価で提案を出す。それにより、どんどん価格が値崩れする。クライアントにとってユーザーを獲得することも大事ですが、ユーザーの継続率まで追うべきなのです。CPCがこの単価だとやらないとクライアントに言われたらそのまま、媒体社に投げかける代理店もどうかと思いますよ。このゴジセ。。

SEKO on 2007/11/08 14:39:14

日本の値引き文化を促進したのはどこの代理店でしたっけ？

SDgan on 2007/11/06 10:06:29

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企画特集

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情報メディアの接触に関する調査--20代は新聞よりケータイでニュースを閲覧: メディア接触に関する調査を実施したところ、20～40代は新聞よりネットでのニュース閲覧が中心になっていることが分かった。さらに20代の約30％は携帯電話からのニュースを閲覧しているという。

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「iPhone 3G」のネットワーク問題は全米規模--読者情報から明らかに: CNET Newsの呼びかけに応じて、「iPhone 3G」の電波受信感度の問題についてこの1週間に読者から寄せられた情報から、問題は全米各地に及んでいることが明らかになった。
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