第６回価格.comリサーチ 　「夏のボーナス2007 あなたの使いみちは？」 調査結果 http://kakaku.com/research/

■総評（鎌田剛 カカクコム メディアクリエイティブ部 部長）
今回の調査結果から感じたのは、「消費者は意外とお金を使わない」ということである。
もっとも購買力の強い30～40代の購買意欲があまり高くないというのが印象的で、
ボーナスの使いみちでも「ローン・貯金」といった貯蓄系が大半を占めている。
特に、40代の購買意欲の低さ（12.2％）は顕著で、夏のボーナスではあまりお金を使わない
傾向が現れた結果となっている。


昨年2006年の夏は、サッカーのワールドカップ効果などもあり、大型テレビやDVDレコーダー
などの家電製品が好調だったが、今年は消費を押し上げるそうした世界的なイベントがない
こともあって、テレビなど大型デジタル家電の消費は伸び悩むのではないかと予想される。
また、パソコン関連では、今年1月に発売　された新OS「Windows Vista」による市場の
盛り上がりも一段落しており、このシーズンはあまり目新しい製品がラインアップされていない
こともあり、パソコン関連も今ひとつ市場の盛り上がりがないままに、ボーナス商戦を迎えている。


また、今回の調査結果によれば、夏のボーナスで「商品を購入する」と答えた割合は全体の
18.4％に過ぎず、商品購入にかけるおおよその予算も「10万円未満」が大半であることを考える
と、大型の家電製品やパソコンなどの高額商品に関しては、苦戦を強いられそうだ。


逆に、10万円未満の比較的安めの商品についてはそこそこ購買意欲も高く、
洋服やファッション関連、PCパーツ、ゲームソフトなどの単価の安いものが、購入希望製品の
ランキング上位を占めたのが印象的だ。　　家電・パソコン関連では、「コンパクトタイプの
デジタルカメラ」「携帯電話」といった3万前後の製品と、7万～8万円程度の「DVDレコーダー」、
さらに、昨年あたりから一気に価格が下がってきた32インチクラスの液晶テレビも10万円台
前半で購入可能ということもあって、家電全体の不振のなかでは、比較的堅調な売れ行きを
見せるのではないかと予想される。


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