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カレン、ブログ情報ポータル「BlogPeople(R)」の機能を活用したビジネスブログ支援サービス「BlogPeople Promotion」の提供開始

~事例第一弾は日産自動車「TIIDA BLOG」~

株式会社カレン(本社:東京都千代田区 代表取締役:山内善行、以下カレン)はブログ情報ポータル「BlogPeople(R)」 の機能を活用した新サービス「BlogPeople Promotion」の提供を開始した。

第一弾として既に日産自動車様『TIIDA BLOG』(リンク )がこのサービスを利用開始しており、今後も「BlogPeople loves」「リンクリスト」「ブログ検索サービス」 「トラックバック・ピープル(TM)」など、多様なBlogPeople(R)の機能を利用したビジネスブログ支援サービスを提供する。

■サービス開発の背景

企業におけるブログ活用「ビジネスブログ」は、以前は開設そのものが話題を集めることもあったが、その事例が増加するに従い、内容そのものの充実はもとより、いかに多くの良質のアクセスを継続的に集められるかが成否の重要な鍵となっている。

そこでカレンでは、ブログ情報ポータルBlogPeople(R)の持つ「ブログ間の交流を促進し、ブログへのアクセスを継続的に増加させるための多様な機能」を企業用にカスタマイズした新サービス「BlogPeople Promotion」の提供を開始した。まず最初BlogPeople(R)の多様なサービスの中から「BlogPeople loves」 「リンクリスト」 機能を活用したサービスを提供する。

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ブログを利用した自社商品の広告宣伝/販売促進活動「ブログマーケティング」において、ブログが持つ読者参加機能「コメント」「トラックバック」により、企業が一般消費者からの評価・意見・感想を収集し、特に自社商品のユーザー・ファンとの交流を深めていく事例は近年とみに増加し、その効果が期待されている。特に 「トラックバック」 は、消費者側の意思により、企業のブログ記事から消費者が書いた関連するブログ記事へリンクが張られる、というブログならではの機能であり、企業と消費者および消費者同士の新しいコミュニケーション形式として注目されている。

しかしトラックバックは各ブログ記事に対してその都度行われる一時的なアクションであり、また、あくまで関連する記事がなければ成立しない。企業と消費者がブログを通じてより関係性を深めていくためには、できるだけ簡単な動作で、定常的・継続的に企業ブログ-消費者ブログ間のリンクを実現することが重要となる。

カレンがこのたび提供を開始する「BlogPeople Promotion」の「BlogPeople loves」「リンクリスト」機能は、企業ブログと一般のブログに設置される同じ「リンクリスト」を通じて、企業と消費者、消費者間における新しいコミュニケーションを実現し、ブログへのアクセスの増加によりカレンの推進するブログマーケティングをはじめとするビジネスブログ活用をより効果的なものにすることが、その主な狙いである。

■BlogPeople Promotion 「リンクリスト」「BlogPeople loves」機能

1.リンクリストの設置

・「自社商品ユーザー・ファンのブログ」など、自社のブログに関連する
 ブログのリンクリストを作成し、ブログの中に固定的に設置
・リンクリストの表示順位はPingサーバ(※)からの情報取得により
 「新しい情報のあるブログ」 から順番に表示され、更新されたブログの
 リンクテキストには 「NEW」 などのアイコンが表示される。
 ※Pingサーバ=ブログの更新情報を集めるサーバ

2.一般のブログにリンクリストを提供

・作成したリンクリストを一般のブログに提供。
・消費者は自分のブログに企業のブログに設置されたものと同じリンクリスト
 (たとえば「特定商品ユーザー・ファンのブログ」リンク集など)
 を設置することが可能。

3.リンク促進

・既にBlogPeople(R)会員である消費者は、自分のブログに設置した
 BlogPeople(R)リンクリストにBlogPeople Promotionリンクリスト機能を
 利用する企業のブログを、ワンクリックで追加できる。
・企業側は他のブログにリンクされたことをメールと管理画面で確認できる。
 またリンクして頂いたブログを自社のリンクリストに登録し、相互リンクと
 することもワンクリックで可能。
・上記に加え、さらに 「BlogPeople loves」 機能を利用すれば、
 プロモーション意図に応じたリンクリストの多彩なカスタマイズや、
 ブログ情報ポータルBlogPeople(R)との連動によるアクセス促進が可能になる。

■活用事例

◇日産自動車 『TIIDA BLOG』
 ( リンク )
 「BlogPeople loves TIIDA」
 リンク ( 登録画面 )

BlogPeople Promotionの 「BlogPeople loves」 機能を活用し、TIIDA (ティーダ) オーナーのブログを、 『TIIDA BLOG』 に合わせて独自にカスタマイズしたリンクリストにまとめることにより、メーカーとオーナー・オーナー間の交流を促進し、同時に購入を検討中の消費者に対する多角的な情報提供を実現することを目的としている。またこれに連動するバナーなどを利用した広告キャンペーンもBlogPeople(R)上で展開する。

◇@nifty 『語ろ具』
 ( リンク )
 「語ろ具リンクPowered by BlogPeople(R)」

「大人の知的好奇心を刺激する」 をテーマとするブログコンテンツにおける一コーナーとしてBlogPeople Promotionリンクリスト機能を利用したリンク集を設置、コンテンツと読者・読者間のコミュニケーション活性化によるアクセス増加を目指す。

■サービス提供について

BlogPeople Promotionリンクリスト機能の利用料金は初期コスト20万円~・ランニングコスト10万円/月~、 「BlogPeople loves」 機能によるBlogPeople(R)連動キャンペーン100万円~など。「BlogPeople loves」機能の利用についてはシステムのカスタマイズにより大きく変動するため、案件ごとに見積が必要となる。

カレンは今後も「検索サービス」「トラックバック・ピープル(TM)」などBlogPeople(R)の多様な機能を活用したビジネスブログ支援サービスBlogPeople Promotionの企画提供を推進していく。


<参考資料>

■「BlogPeople(R)」 リンク

有限会社アイビィ・コミュニケーションズ(本社:東京品川区、代表取締役:永沢和義)と株式会社ファンコミュニケーションズ(本社:東京都渋谷区、代表取締役:柳澤安慶)が共同で運営するブログ情報ポータルサイト。2003年11月5日に開設。

自分のブログにお気に入りのブログへのリンクを更新順に並べて表示できるリンクリスト(リンク集)システムや、ブログ専用の検索エンジン、特定テーマのトラックバックを集めたリストを共有する「トラックバック・ピープル(TM)」など、ブログ同士をつなぐ多様なサービスを提供している。

特定のブログサービス提供会社に依存しない独立系のサービスとして、ほぼ全てのブログサービスで利用できるため、ブログオーナーの中でも特に幅広い層の間で人気を誇る。現在の登録サイト数は26万、一日のリンクリスト配信数は280万。

■BlogPeople Promotion「リンクリスト」「BlogPeople loves」機能が提供する主なメリット

1.消費者視点情報へのアクセス機会提供

リンクリストから自社商品ユーザー・ファンである一般消費者のブログにリンクすることにより、ブログ来訪者に対して、商品購入から利用に至るまでの感想、細微に至る使用感の報告など「自社の『公式ブログ』では発信できない消費者視点の情報」を提供することが可能。しかもPingサーバ情報の取得により、より新しい情報にアクセスできる。

こうした消費者視点での情報は、特に商品購入を検討中の消費者に対して非常に有益な情報となるため、販売促進・売上増加に繋がり、また商品購入後に発覚するミスマッチを軽減する効果も期待される。

2.企業とファンとの交流促進

自社ブログからのリンクにより自社商品ユーザー・ファンのブログをアクセス面で支援し、また企業内のブログ担当者自身がファンのブログを読み、その内容について自社ブログの記事などで取り上げることにより、ユーザー・ファンとの交流を深めることが可能。リンクはPingサーバとの連動により更新順に表示されるため、ブログを更新するためのモチベーションにもつながる。

3.消費者間のコミュニケーション促進

リンクリストを通じてユーザー・ファン同士のブログが相互にリンクされることにより、自分と同じ商品を好む他の消費者のブログをお互いに閲覧するようになり、消費者間のコミュニケーションも活性化される。

4.被リンク数増加による自社ブログへの導線確保

リンクリストを一般のブログに提供することにより、まず自社のブログへのリンク(被リンク)が増加し、さまざまなブログから自社ブログへの導線がつくられるため、ブログのアクセス数が増加する。

5.被リンク数増加によるSEO効果

4.の被リンク増加は検索エンジンからの高い評価につながり、検索結果画面において、より上位で表示されることが期待される。


1~5のメリットはブログのトラックバックにより散発的に実現していたが、BlogPeople Promotionリンクリスト機能で固定的に設置されるリンクリストを通じて、より定常的な機能として実現する。


6.広告キャンペーン

「BlogPeople loves」 機能の利用により、高い知名度と幅広いユーザー層を誇るブログ情報ポータルサイトBlogPeople(R)にて、リンクリスト企画と連動したバナーなどを利用したキャンペーンを開催し、自社ブログの認知を促進し、より多くのアクセスを集めることが可能。



<株式会社カレン 会社概要>

社名:株式会社カレン
英文表記:Current, Inc.
本社:〒101-0054 東京都千代田区神田錦町3-24 博報堂第二別館6F
URL:リンク
設立:1994年(平成6年)12月
資本金:3億5,944万円
事業内容:
プレセールス・コミュニケーション事業(見込み客の開拓から営業チャネルへ誘導するダイレクト・コミュニケーションのアウトソーシング、インソーシング、システム、およびその他関連サービスの提供)


<有限会社アイビィ・コミュニケーションズ 会社概要>

社名:有限会社アイビィ・コミュニケーションズ
英文表記:AIVY Communications Co.,Ltd.
本社:〒140-0013 東京都品川区南大井6-27-28 小林ビル4F
URL:リンク
設立:2000年(平成12年)2月
資本金:3百万円
事業内容:
コンピュータのソフトウェアの設計、開発及び販売、コンピュータ及びその周辺機器の設計、製造及び販売、電子情報伝達機器の製造及び販売


<株式会社ファンコミュニケーションズ 会社概要>

社名:株式会社ファンコミュニケーションズ
英文表記:F@N Communications, Inc.
本社:〒150-0002 東京都渋谷区渋谷1-1-8 青山ダイヤモンドビル4F
URL:リンク
設立:1999年(平成11年)10月
資本金:2億6,865万円
事業内容:
アフィリエイトプログラム関連事業(アフィリエイト運用代行サービス「A8.net」を核とした成果報酬型のインターネットマーケティングサービス、自社媒体運営、パフォーマンスメディア提案)



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本件に関する問い合わせ先

株式会社カレン  担当:四家(しけ)
mailto:info@current.co.jp   リンク
〒101-0054 東京都千代田区神田錦町3-24 博報堂第二別館6F
Tel:03-5259-5256  Fax:03-5259-4050
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