乗り換え先ナンバーワンキャリアはKDDI　メーカーはシャープ

　本調査で，キャリア乗り換え意向は携帯電話保有者の7.3％だった。特にKDDI（au）への乗り換えを希望している人が39.6％と高く（NTTドコモ：12.5％，ソフトバンクモバイル：12.6％），以前から言われているようにKDDI優勢の構造は変わっていない（図１）。

　携帯電話メーカーの乗り換え先は，シャープ（12.1％），パナソニックモバイルコミュニケーションズ（8.3％），NEC（7.9％）の順であった。また 4番手には，ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズが6.5％と続いており，今後同社の市場拡大の可能性がうかがえる。

　本調査は，今後四半期ごとに実施していき，各事業者，メーカーの取り組みに応じたタイムリーな調査により時系列的に携帯電話市場の変化を明らかにしていく。次回2007年1月の調査では，MNP開始から3カ月後の状況，ソフトバンクの無料通話を売りとした“予想外割”の登場による影響も見えてくる。

●KDDIは年末までの3カ月で190万人増の可能性

　キャリア乗り換え意向は有効回答9万9652人（全て携帯電話保有者）中7.3％で，その中でKDDI（au）への乗り換えを希望している人は， 39.6％を占めている。MNPを利用してKDDIに乗り換える人が35.5％で，これに「電話番号が変わってもいいから乗り換える」の4.1％を含めた値である。KDDIへの乗り換え意向者が全員実行し，KDDIから他キャリアへの流出分を差し引くと，全体市場における移動する契約者の比率は 2.23％。比率としては小さく感じるかもしれないが，実数にすると約190万人に上る。3カ月という短期間で本当に190万人もKDDIユーザーが増えたとすると劇的な市場変動である。

●次に買う端末はシャープが１位，ソニー・エリクソンが４位に

　携帯電話メーカーの乗り換え先は，シャープ（12.1％），パナソニックモバイルコミュニケーションズ（8.3％），NEC（7.9％）の順であった。これは，現在の所有端末シェアの上位3社であるが，ＮＥＣとパナソニックが入れ替わっている。また4番手には，ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズが6.5％と続いており，今後のソニー・エリクソンの市場拡大の可能性がうかがえる。

　シャープは，最近auへの提供を開始し3事業者への端末提供となり，これからさらに勢いを増すことになるだろう。またパナソニックもソフトバンクへ提供を始めた。今後NECを含めた主力3メーカーの争いは，さらに激戦化してくると予想できる。

●KDDI（au）に変えたい人が，欲しいのはシャープ，NEC，ソニー・エリクソン

　乗り換え先ナンバーワンの携帯電話会社auに乗り換えたいというユーザーの携帯電話メーカー選択は，やはりシャープが10.5%とトップである。シャープは，はじめてauにW41SHを提供開始してきたところから，まさにシャープにとっては明るい調査結果である。また既存au提供メーカーとしてはソニー・エリクソンへの選択が9.0％の２番手と高い。

　ただここで注目したいのは，auを希望していながら，auにない端末メーカーであるNEC，パナソニックを希望しているユーザーが多いという点である。NEC，パナソニックがauへ端末を提供すれば，auへの乗り換えもさらに進むことが想定される。

（藤澤　一郎＝日経BPコンサルティング シニア・コンサルタント）

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