デジタル製品のブランド力調査

　この調査では「各ブランドの利用時に得られると思う経験や体験の魅力」を指数化し、各ブランドの『経験価値指数』を算出した。
その結果、携帯型音楽プレーヤーの代名詞とも言えるほど高いシェアを持つ「iPod」が経験価値ランキングで１位を獲得。「iPod」の強みは、「デザインセンスが自分の好みに合う」など感性評価の高さにある。別途質問した魅力度評価では商品本体だけでなく、アクセサリーが評価されており、デザイン・コーディネートの魅力が価値の源泉といえる。
一方「iPod」の競合商品である「SONY WALKMAN」は15位。

　2位は、ヒット商品となった 「SHARPヘルシオ」。「贅沢な気分が味わえる」「他社との違いが実感できる」といった点が評価された。「National ななめドラム」「National お掃除ロボットエアコン」など他の白物家電も上位にあり、近年ヒット商品の多い高機能家電は、利便性だけではなく、利用時の心地よさや贅沢感が評価されている。

　3位はSHARPのテレビ「AQUOS」。「AQUOS」はテレビ以外にも、DVD・HDレコーダーのブランドとしても上位に入った。また、CanonのIXYもデジカメとデジタルビデオカメラの両カテゴリーが20位内にランクインしており、ブランドエクステンションの成功事例と言える。携帯電話端末のブランドとして、話題となった「ウォークマンケータイ」は、発売間もないこともあり、31位にとどまった。