最終更新時刻：2008年10月7日(火) 10時16分

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業界キーパーソンが最新トピックを斬る！CNET Japan オンラインパネルディスカッション

日本の広告費、今後伸びるのは？

　電通が2007年の日本の総広告費と媒体別・業種別広告費を推定した「2007年（平成19年）日本の広告費」を発表しました。新聞、テレビ、ラジオ、雑誌のマスコミ4媒体は3年連続して前年を下回る一方で、4年連続増加となったインターネット広告費がついに雑誌広告費を抜き去りました。

　資料によれば、2007年の国内広告費7兆191億円のうち、テレビ広告費は1兆9,981億円（前年比0.9％減）、新聞広告費は9,462億円（同5.2％減）、雑誌広告費は4,585億円（同4％減）、ラジオ広告費は1,671億円（同4.2％減）でした。インターネット広告費は前年比24.4％増で6,003億円。特に拡大傾向にあるのは、クロスメディア手法の定着したSEM市場（前年比37.8％増）や、ナショナルクライアントにも活用され始めたモバイル広告（同59.2％増）です。

　インターネット広告はこのまま成長を続けるのでしょうか。また今後注目されるであろう広告とはどのようなものでしょうか。パネリストの皆さんの意見を聞かせてください。

参考記事：: ネット広告費が雑誌広告を抜き去る、電通発表「2007年日本の広告費」; 2007年（平成19年）日本の広告費（PDF）

回答

高瀬徹朗さん(放送ジャーナリスト)

まず「広告の効果」をどこに位置づけるか。
もちろん、消費者の購買意欲促進が第一義なんですが、４大メディアに出稿する場合、必ずしもそれだけとは言えません。
　例えば近年、テレビCMを「室内玉戯」関連が席巻していますが、ここには多分に「G帯に放送できるくらい健全な遊びです」というイメージ戦略が含まれています。
　「集客率アップ」という目的に変わりはありませんが、テレビCMによる、ある種の権威付け効果がネット広告で得られるとは考えにくい。加えて、ネットに抜かれたメディアについては、出稿費と比較して「権威効果」が落ちてきたかな、と思います。
　その意味で、通信は通信でもクローズドな環境下で品質保持が必要となるIPTV系サービスについては注目している関係者も多いようですね。ただ、これを「ネット広告」に含むのはいささか乱暴な気もいたしますが・・・。

2008/03/04 21:23:53
Good×16人

松村太郎さんの回答

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