最終更新時刻：2008年7月25日(金) 13時22分

CNET Japanからのお知らせ

業界キーパーソンが最新トピックを斬る！CNET Japan オンラインパネルディスカッション

日本の広告費、今後伸びるのは？

　電通が2007年の日本の総広告費と媒体別・業種別広告費を推定した「2007年（平成19年）日本の広告費」を発表しました。新聞、テレビ、ラジオ、雑誌のマスコミ4媒体は3年連続して前年を下回る一方で、4年連続増加となったインターネット広告費がついに雑誌広告費を抜き去りました。

　資料によれば、2007年の国内広告費7兆191億円のうち、テレビ広告費は1兆9,981億円（前年比0.9％減）、新聞広告費は9,462億円（同5.2％減）、雑誌広告費は4,585億円（同4％減）、ラジオ広告費は1,671億円（同4.2％減）でした。インターネット広告費は前年比24.4％増で6,003億円。特に拡大傾向にあるのは、クロスメディア手法の定着したSEM市場（前年比37.8％増）や、ナショナルクライアントにも活用され始めたモバイル広告（同59.2％増）です。

　インターネット広告はこのまま成長を続けるのでしょうか。また今後注目されるであろう広告とはどのようなものでしょうか。パネリストの皆さんの意見を聞かせてください。

参考記事：: ネット広告費が雑誌広告を抜き去る、電通発表「2007年日本の広告費」; 2007年（平成19年）日本の広告費（PDF）

回答

小越崇広さん(株式会社　CA テクノロジー　トレンドアナリスト/ウェブマーケティングプランナー)

インターネットのトラフィックには２種類あると考えています。

すなわち、「あの本が欲しい」「この店が知りたい」という
目的がはっきりと顕在化しているトラフィックと、
暇だから使っていますというような、ネットを使うこと
そのものが目的になっているトラフィックです。

個人的に注目しているのは、後者の使用すること
そのものが目的のトラフィックのCPMを
如何に大きくしていくかということです。

現在、このトラフィックのCPMを引き上げる手法として、
分かりやすいところでは行動ターゲティングの出し先媒体になる、
または、ユーザー自身が参加する形にしてしまうという
２つがとられています。

トラフィックが増えれば増えるほど価値が高まるという意味では、
少々変り種ですがアバターモデルも実はトラフィックをうまく
お金に換えているといえます。

いずれにせよ、莫大なこのトラフィックをマネタイズする、
おもしろいアイディアに注目しています。

2008/03/03 16:42:23
Good×24人

トップ » CNET Japan オンラインパネルディスカッション

役立つ資料を無料ダウンロード！ホワイトペーパー

要求どおりのシステムが出来上がらない？「エンドユーザーもにっこり」の要件定義: 提供:ボーランド株式会社
データセンター入局不要！ハウジング並みの複数台構成を実現するホスティングサービス: 提供:さくらインターネット株式会社
ネットワーク・パフォーマンスの改善に向けたRFC 2544試験時間の短縮方法など: 提供:株式会社フルーク
コンテンツ配信の課題を解決！最高品質CDN ついに国内で提供開始！: 提供:インターナップ・ジャパン株式会社
Select Traffic Capture　すべての拠点でのプロトコル･トレース解析: 提供:株式会社フルーク

注目トピックス From ZDNet Japan

SaaS：あなたはもうこのバズワードを無視できない: SaaSやSOA、NGNにESP。ただでさえ具体像の見えない言葉が、ITベンダー側からの情報しかなく、経営や事業とどう関係するのか全く見えない。そんな経営者のために、「あなたのビジネスにどう関係するか」「あなたの業界に何が起こるか」という視点でバズワードの実際を語ります。第1回目はSaaSです。
サポセンに持ち込まれた「世にも奇妙なPC」たち
無料の「Oracle Database XE」で高速バッチ処理：実装のポイント
「Windows 7」は順調に開発中--MS開発トップが明らかに
Firefoxで情報をカンタン・ベンリに整理する
iPhoneにFirefoxとFlashは載らないの？
うつで病院に行くことを恐れるな

VentureView 新着ヘッドライン

特集

feed

S・ジョブズ氏の健康問題--アップルは詳細を公表すべきか: アップルの最高経営責任者であるジョブズ氏の健康を憶測し、アップルが詳細を公表しないことを非難する報道があるが、そのような姿勢は適切ではない。
アップルが進める「製品の移行」--CFOの発言をめぐる憶測: 米国時間7月21日の業績発表でアップルの最高財務責任者（CFO）が述べた「製品の移行」という言葉が、さまざまな憶測を呼んでいる。

オピニオン

feed

■インタビュー

「ニコニコ動画を日本のインフラにする」--夏野氏がニコニコ動画に参画した理由: iモードの育ての親として知られる元NTTドコモの夏野剛氏が、新たな活躍の場としてニコニコ動画を選んだ。夏野氏の参画でニコニコ動画はどう変わるのか、夏野氏とニワンゴ取締役の西村博之氏（ひろゆき）に話を聞いた。
ゲームソフト会社から見たiPhoneの魅力--「ここまで整ったプラットフォームは世界初」: 7月11日、ついにiPhoneが発売され、アプリ販売サイト「AppStore」がオープンした。iPhoneの本当の魅力はどこにあり、今までの携帯電話やゲーム機とは何が違うのか。ハドソン執行役員の柴田真人氏に聞いた。

■コラム

ゲーム市場の台風の目と期待されるカプコン: 全般軟調相場が続いている東京株式市場の中で、ここにきて逆行高の兆しをみせているのがゲームソフト大手のカプコンだ。
オリンパス、第1四半期決算好調観測--円安も追い風に: 東京株式相場が深刻な下げに見舞われている中にあって、比較的堅調な値運びをみせているのが好業績も期待できるオリンパスだ。
今こそ求められるフリービジネスのデザイン・スキル: インターネット上の多くのサービスは、無料で提供されている。エグジットを狙ったビジネスデザインでありながらも、それなりの評価を得ているサービスは多々ある。その理由として、無料サービスを可能にするビジネスモデルが成立しているからだ、といわれる。

企画特集

DELLが掲げる「新・仮想化アセスメントサービス」: ～企業システムの仮想化環境の構築を支援～

ブログネットワーク

アルファブロガー

林信行氏、モディファイのアドバイザーに: CNET Japan Staff BLOG

今アーキテクチャが面白い: 外資系エグゼクティブの日々

インターネットのリュミエール: クロサカタツヤの情報通信インサイト

Googleお前もか？: 平野敦士カールのアライアンスInsight

原宿で野宿を含む15時間 - iPhone行列完全ドキュメント: ケータイ時代のスタンダード

マスとは違う、ネット広告クリエイティブのモードと作法: 福徳俊弘のリッチ＆リーチメディア論

iPhoneという奇跡: 江島健太郎 / Kenn's Clairvoyance

サミット、サミット、そして今こそ！公衆無線LAN: 末吉隆彦　ロケーションウェアの「空」と「実」

IBM Global CEO Study 2008からみえる世界: 渡辺聡・情報化社会の航海図

MVNOは永遠にVirtualなビジネスモデルなのか？　～Helioがたった$39MでVirginに買収～: 宮田拓弥の東西ケータイ見聞録

「失われた１０年」からの回復は、どういう課題を残したか？: 村上敬亮情報産業の未来図

暗黙共同体へ－秋葉原事件で考える: 佐々木俊尚　ジャーナリストの視点

パラレルワールドとしての電脳コイル: 鈴木健の天命反転生活日記

NINの最新アルバムはCCライセンス: Lessig Blog (JP)

検索結果の「鮮度」が変わる、Google "QDF"アルゴリズムの仕組み: 渡辺隆広のサーチエンジン情報館

読者ブロガー

Google ツールバーの PageRank、数日以内に更新予定: More Interactive E-Commerce

Google Lively試してみました（クリボウの部屋へ行く）。: 朝之丞のTry and Tested

iPhoneの影で馬鹿売れしているみたい: いちのせレポート

動画配信の影響なのかインターネット部門が「終了」: 個人・少人数制作アニメーション現代記 - 真狩祐志

Googleというネットの巨大なメディアに支配される脅威: 独断と偏見の気になる情報セキュリティ

コレクティブストアというマーケットプレース: 通信を続けて25年

iPhone対応サイトについて思うこと: ネットのニュース.log

全国健康保険協会の会計（意見募集）: 電子政府パブリックコメントの抜粋

ホワイトペーパー

feed

魔法のようにROM容量を「一瞬」で削減！ファイル圧縮＆パッキングシステム『ファイルマジック for NINTENDO DS』
グループウェアのメールからの移行で大幅なコスト削減を実現したANAグループのWebメール導入事例
データセンター入局不要！ハウジング並みの複数台構成を実現するホスティングサービス
MPLS（マルチプロトコル・ラベル・スイッチング）マルチベースのネットワークへの移行
◇VMware◇仮想化によるTCO の削減：5社のケーススタディ

リサーチ

■リサーチコラム

iPhoneのニーズに関する調査--積極的なキャリアは、ソフトバンクとドコモユーザー: iPhoneのニーズに関する調査を実施したところ、「ドコモユーザーはやや積極的」「auユーザーはやや消極的」という結果が出た。また、AppleユーザーのiPhone購入検討率は、一般ユーザーの2倍以上ということも明らかになった。
クロスメディアに関する調査--「○○と検索」で最も利用する広告、実はフリーペーパー: クロスメディアに関する調査を実施した結果、「○○と検索してください」としてウェブへ誘導する手法としては、テレビCMが最も受け入れられていることが分かった。
10代男女の消費行動に関する調査--10代の消費意識にも不況の波が来ている？: 10代男女の消費行動に関する調査を実施したところ、男性は「アルバイトをする」や「ガマンする」など極端な意見が出たが、女性はコツコツと努力する傾向が強いことが明らかになった。

CNET Japan セレクション

フォトレポート：分解、アップル「iPhone 3G」: CNET News.comの姉妹サイトであるTechRepublicは、7月11日に発売されたばかりの「iPhone 3G」を早速分解し、その様子を紹介した。
ちょっと変わった「iPhone」向けアプリケーション10種: 「iTunes」のApp Storeでは、「iPhone」向けのさまざまなアプリケーションが販売または無償で提供されているが、中にはちょっと変わったアプリケーションも存在する。
契約してわかった、iPhoneのさまざまな注意事項: 7月11日にソフトバンクモバイルから発売された、アップル製携帯電話「iPhone 3G」。その契約手続きの中で、機種変更時の料金やメールの保存期間など、iPhoneが持つさまざまな注意事項が見えてきた。
フォトレポート：米陸軍が表彰した2007年の技術: 米陸軍は毎年春、前年の優れた発明を発表している。このフォトレポートでは、選出された2007年の優れた発明を写真とともに紹介する。
30日間、完全無防備でインターネットを利用したらどうなる？--マカフィーが実験: マカフィーは、スパマーが心理的な計略を使ってインターネットユーザーをだましており、しかもその手法は進化を続けていることがわかったと発表した。
フォトレポート：ゲーム見本市「E3 2008」--MS、任天堂、ソニーなど主要プレスカンファレンス: 米国時間7月15日からロサンゼルスで開催されているゲーム見本市「E3」。マイクロソフト、任天堂、ソニーが開いたプレスカンファレンスの模様を写真で紹介する。