最終更新時刻：2008年7月25日(金) 21時03分

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日本の広告費、今後伸びるのは？

　電通が2007年の日本の総広告費と媒体別・業種別広告費を推定した「2007年（平成19年）日本の広告費」を発表しました。新聞、テレビ、ラジオ、雑誌のマスコミ4媒体は3年連続して前年を下回る一方で、4年連続増加となったインターネット広告費がついに雑誌広告費を抜き去りました。

　資料によれば、2007年の国内広告費7兆191億円のうち、テレビ広告費は1兆9,981億円（前年比0.9％減）、新聞広告費は9,462億円（同5.2％減）、雑誌広告費は4,585億円（同4％減）、ラジオ広告費は1,671億円（同4.2％減）でした。インターネット広告費は前年比24.4％増で6,003億円。特に拡大傾向にあるのは、クロスメディア手法の定着したSEM市場（前年比37.8％増）や、ナショナルクライアントにも活用され始めたモバイル広告（同59.2％増）です。

　インターネット広告はこのまま成長を続けるのでしょうか。また今後注目されるであろう広告とはどのようなものでしょうか。パネリストの皆さんの意見を聞かせてください。

参考記事：: ネット広告費が雑誌広告を抜き去る、電通発表「2007年日本の広告費」; 2007年（平成19年）日本の広告費（PDF）

回答

西山圭さん(アサップネットワーク株式会社代表取締役社長)

ネット上のサービスと一番相性がいい広告媒体はネット媒体そのものです。
なので、ネット化の流れが止まらない限り、インターネット広告費は伸び続けます。

中長期的には、やはりモバイル広告が台風の目になるでしょう。
「行動ターゲティング」「地域ターゲティング」「属性ターゲティング」の全てができる、初めてのメディアです。
10年～のスパンでは、広告の大半がモバイルに移行するか、少なくとも連動するようになる可能性は高いと思います。

2008/03/03 16:31:44
Good×11人

加藤順彦さんの回答

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