2006年のKDDIに引き続き、ついにドコモもGoogleと業務提携を結びました。Googleマップサービスをドコモのiモード端末に標準搭載するほか、検索サービスや検索連動型広告などでも協業することが発表されています。すでにYouTubeはドコモの携帯電話端末から閲覧できるようになっており、今後はPicasa、Gmail、Googleカレンダーもドコモのiモード端末で利用しやすくなるそうです。今回の提携における両社の狙いはどこにあるのでしょうか。また日本で最大シェアを誇るキャリアがGoogleと手を組むことで、モバイル業界にはどのような影響が出るのでしょうか。パネリストの皆さんのお考えを聞かせてください。
ドコモの狙い:
@ARPU拡大
フィルタリングで減少が予想されるデータ通信収益を、一般サイトへの誘導やYoutube視聴、GoogleMapアプリでリカバリー。一般サイトへの誘導によるトラブルも、フィルタリング導入に伴って一定のリテラシーを期待できるため、いよいよ機が熟したとの判断か。
AAUつぶし
[DoCoMo2.0]キャンペーンでは、AUで起用された有名人を複数使っていたが、今度は有名人のかわりに[Google]をかぶせてキャンペーンを張るでしょう。まさに反撃。AUも頑張れ。
Googleの狙い:
@Adwords収益の拡大
説明不要?
A宣伝効果
ドコモ、AUと組むことで国内人口の70%程度にリーチできるため、Y!に大きく離されているPCでのプレゼンス向上に大きく貢献。
日本1、2位キャリアでの採用は、海外キャリアへのアピールも大きい
B検索以外のサービスの普及
Picasa、GoogleカレンダーなどのサービスをPC連携で提供することで普及に弾みがつきそう。
業界への影響:
検索エンジンやP4P広告を主力にする会社
地図系やメールサービス系のCP各社
あたりには、ネガティブインパクトがありそう。
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