米デル、音楽／写真向けのバンドル製品を発表

　米Dell Computerが、MP3プレイヤーやプリンターなどの新たなバンドル製品を販売している。パソコン購入の際、音楽や写真など用途に応じたバンドル製品を選択し、ユーザーがパソコンでより多くのことが楽しめるようにしようというもの。

　これらのバンドル製品には、Dell製品だけでなくサードパーティの製品も含まれる。同社の通販ウェブサイトHome and Home Officeで先週から販売を開始しており、顧客はパソコン購入時にバンドル製品を選択できる。「バンドル製品には、デジタル写真やデジタル音楽に必要なものが全て揃っており、ユーザーはこれらをすぐに楽しむことができる」（Dell Computer）

　米Technology Business ResearchのアナリストのBrooks Grayは、「製品の購入にアドバイスを必要とする顧客もいる。長々と連なるリストから、製品を選択することを望んでいない顧客もいる」と語る。「Dellのバンドル製品は、販売プロセスを簡略化する手段となる」（Gray）

　例えば、音楽向けバンドル製品では「MP3プレーヤー、ヘッドホン、CD50枚がセットになっており、デジタル音楽を楽しむために必要なものをパソコン購入時に手に入れることができる」（DellのマーケティングディレクターのMark Oldani）。音楽向けバンドル製品の価格は243ドルで、50ドルの割引を適用する。

　その他の主なバンドル製品は以下の通り。

• デジタル画像向けバンドル製品（Dell製インクジェットプリンターA940、プリンターケーブル、インクカートリッジ、3.2メガピクセルのキヤノン製デジタルカメラA300、プリント用紙50枚）。価格は375ドルで、75ドルの割引を適用。

• Dell製プリンターバンドル製品（Dell製プリンターA940、プリンター用インク、プリント用紙50枚、無停電電源装置）。価格は260ドルで、50ドルの割引を適用。

• Dell製PDAバンドル製品（Axim X5モデル、皮製ケース、データ同期／充電用ケーブル、画面保護シート）。価格は281ドルで、50ドルの割引を適用。

　デスクトップパソコンのDimensionや、ノートパソコンのInspironなど、コンピュータハードウェア販売で知られるDellだが、最近ではプリンターやPDA、無線ネットワーク装置などの分野にも参入している。アナリストの多くは「Dellは今後、自社製品を強化し、DellブランドのMP3プレーヤーやデジタルカメラなどを売り出すだろう」とみている。

　こうした見方に対し、Oldaniは「すぐに多数のカテゴリーに参入しようとしているわけではない」と語っている。