モジラ、「Firefox」の広告表示をひそかに展開

UPDATE　Mozillaは2014年2月、「Firefox」に広告を含むプリセットタイルを追加する予定だと発表した。ユーザーはこのアイデアを嫌い、Mozillaは計画を保留した。だがこれまでに、MozillaはFirefox上の広告ユニット「Suggested Tiles」のアイデアを復活させただけでなく、すでにそれを展開していた。

　Mozillaは2015年夏、最新の商業広告製品となるSuggested Tilesをひそかに立ち上げた。正確に言えば、それは「やがて広告になる」ものだ。現時点では、MozillaはSuggested Tilesから収入を得ていないと主張している。

　Mozillaのコンテンツサービス担当バイスプレジデントを務めるDarren Herman氏は、次のように説明した。「われわれは8月初旬以降、パートナーの第一波によるプロモーション用コンテンツを提供している。パートナーに含まれるのは、米Yahoo、一流ニュースタイトルのFortune MagazineやQuartz、社会的使命を志向するメイク・ア・ウィッシュ財団や電子フロンティア財団（EFF）などだ」

　「Suggested Tilesは、最小限の非PII（Personally Identifiable Information：個人の特定が可能な情報）データを使って関連性のある広告を提供することにより、確実にユーザーのプライバシーが尊重され保護されるようにする。ユーザーのモデル化、データの共有、不特定の行動トラッキングは一切行われず、ユーザーは実際、Tilesが特定のコンテンツを表示する理由を明示的に確認できる」（Mozilla）

　とはいえ、FirefoxがこのTiles機能でブラウザのインタラクション履歴をMozillaへ送っているのは確かだ。送信された生データは、まずシステムのストレージおよび分析を担うエンジン「Disco」に保管される。続いて、集約されたデータはデータウェアハウス「Redshift」に保存される。このデータはその後、広告主向けの高度な集計レポートを作成するのに使われる。

　Mozillaの担当者によると、Mozillaは具体的には次のようなデータを収集するという。

• 言語の好み
• TilesのID
• Tilesが表示された回数
• Tilesがグリッドのどの位置に表示されたか
• ユーザーがTilesにどのようなインタラクションを行ったか
• ロールオーバー
• マウスオーバー（マウスホバー）
• ピン止め（固定）
• ブロック
• クリック
• 移動

　「このデータは、IPアドレスと関連付けられて最長7日間保管され、その間にMozillaはそのTilesのパフォーマンスについてのレポートを作成する。その後、データからIPアドレスが削除され、残ったデータがアーカイブされる。（こうしたプロセスを）繰り返す中で、Mozillaが個人のプロファイルを作成することはない」（Mozilla）

MozillaのFirefox Suggested Tilesが動作する仕組み