ライオンが新“生活情報メディア”--DMPでデータ集約、ネイティブアドも導入

　ライオンは10月23日、新たな生活情報メディア「Lidea（リディア）」を公開した。毎日のくらしに役立つ情報と、生活に関するエンタテインメントコンテンツを発信し、DMP（Data Management Platform）を活用したレコメンド機能も提供する。

　Lideaのコンセプトは「くらしとココロに、彩りを」。名称は、LIONとidea（知恵や情報）を組み合わせた造語だ。コンテンツは、ライオン快適生活研究所に所属する“暮らしのマイスター”が作成するほか、外部の生活情報メディアなどから提供を受ける。

　6つのコンテンツがあり、そのうち、生活に役立つアイデアを暮らしのマイスターが紹介する「くらしのアイデア」と、読者から寄せられた疑問に暮らしのマイスターが回答する「みんなのハテナ」により検索エンジンからの流入を図り、エンタメコンテンツとして位置づける「大人の女子力アップ検定」「保育園レシピ」（総称：いろどりプロジェクト）などでソーシャルメディアでの拡散を狙う。

　暮らしのマイスターが作成したコンテンツは、衣料品販売会社や家電・住宅メーカーなどの企業に提供したり、キュレーションサービスや他生活情報サイト、レシピサイトなどの外部メディアにも配信したりする計画。

　なお、ライオン宣伝部デジタルコミュニケーション推進室の中村大亮氏によれば、これら社外パートナーとの連携の具体的な内容は未定で「“チャンスがある”と考えている段階」という。たとえば、住宅メーカーに対し、掃除のコンテンツを提供することなどを想定しているそうだ。

　Lideaについて、同室長の保坂政美氏は、現在複数のサイトに散在、重複している自社コンテンツを整理、統合し、より見やすく回遊しやすい構造にしたと説明。また、スマートフォンやタブレット端末の利用率が増加していることから、スマートデバイスを優先したデザインでウェブサイトを構築したという。

　今後、コンテンツの拡充、いろどりプロジェクトと連動したリアルイベントの実施を予定。また、会員限定で天気・洗濯・花粉情報などを配信し、Facebookの「いいね！（Like）」に相当する「役に立った！」ボタンも提供するとしている。

Lideaのコンテンツを作成する、お洗濯マイスターの山縣義文氏（左）、ヘルスケアマイスターの山岸理恵子氏