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ネット広告続伸、総広告費は5年ぶりに減少--電通発表「2008年日本の広告費」

鳴海淳義（編集部）2009年02月23日 16時18分

　電通は2月23日、2008年の日本の総広告費と、媒体別・業種別広告費を推定した「2008年（平成20年）日本の広告費」を発表した。

　日本の広告費は6兆6926億円で5年ぶりに減少（前年比4.7％減）。媒体別では新聞広告費（同12.5％減の8276億円）が大きく減少し、テレビ広告費（同7.6％減の1兆9092億円）も振るわなかった。新聞、テレビ、雑誌、ラジオのマスコミ4媒体広告費は4年連続して前年を下回った。

　一方、インターネット広告費は前年比16.3％増の6983億円と続伸し、総広告費の10.4％を占めた。2009年には初めてインターネット広告費が新聞を上回ると見られる。

　インターネット広告の媒体費は前年比17％増の5373億円。なかでもモバイル広告費（同47％増の913億円）、検索連動型広告費（同22.9％増の1575億円）などが伸びた。

　衛星メディア関連広告費もBSデジタル放送などが伸びたことで、前年比12.1％増の676億円となった。

2008年（平成20年）日本の広告費「2008年（平成20年）日本の広告費」媒体別広告費（クリックすると拡大します）

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