NHKオンデマンド、開始1週間で8000人会員、動画再生回数は7万5000回に

　12月1日に開始したNHKの動画配信サービス「NHKオンデマンド」は、開始1週間で会員数が8000人、動画再生回数が7万5000回となった。同社放送総局特別主幹の関本好則氏が12月9日、東京都内で開催された「JASRACシンポジウム2008」において明らかにした。

　関本氏によると、サイトへの訪問者数は累計20万人にのぼるという。「出だしとしてはこんなものかなという印象」（関本氏）とのことだ。

　NHKオンデマンドは、NHKで放送された番組をインターネット上で有料配信するサービス。放送翌日から1週間限りで配信する「見逃し番組」と、過去の作品が見られる「特選ライブラリー」の2種類がある。

　見逃し番組では11月末に開催されたフィギュアスケートの大会「2008NHKフィギュア」の女子シングルの模様やNHKスペシャル、特選ライブラリーでは「NHKスペシャル 映像の世紀」や大河ドラマ「翔ぶが如く」「武田信玄」などが人気だという。

NHK放送総局特別主幹の関本好則氏

　NHKではNHKオンデマンド事業を3年で単年黒字化し、4年目には累積赤字を解消したい考え。「月額1470円の『見逃し 見放題パック』加入世帯が40万件に達すれば、単年で黒字化すると試算している」（関本氏）

　課題は、NHKオンデマンドの話題作りだ。講演中、聴講者のうちNHKオンデマンドを見たことがある人に挙手を求めたところ、手を挙げた人は1割程度に過ぎなかった。「民業を圧迫してはいけないということで宣伝を控えたが、相当宣伝をしないと駄目かも知れないと実感した」と関本氏は苦笑いを浮かべた。

　扱えるのが過去放送した番組の再配信のみということもあり、「二次利用作品しか使えないという足かせがある。どれだけ話題性を作れるかが難しい問題だ。新しい目玉を付けないと普及しないのではないかと思っている」（関本氏）とし、規制がサービスの壁になっていると語る。

　「景気が悪くなり、薄型テレビも売れない。（NHKオンデマンドをテレビ向けに配信する）アクトビラもそんなにユーザーが伸びるとは思えない。不幸が重なった状況でスタートするので、単年黒字化が3年でできるかわからないが、視聴動向を見ながらいかに魅力あるものにするか考えていきたい」（関本氏）