AMD、「ATI」のブランド名を廃止--2010年中に「AMD」に統合へ

　Advanced Micro Devices（AMD）は、2006年のATI Technologies買収によって獲得したグラフィックス製品について、これまで使用していた「ATI」のブランド名を廃止する方針を明らかにした。

　プロセッサメーカーのAMDは、グラフィックスカードおよびチップセット市場における立場を強化する目的で、4年前に54億ドルでATIを買収した。AMDは買収したATIをAMD Graphics Product Groupという名称に変更したが、ゲーマーやビデオ愛好家の間で人気の高いATIのブランド名はそのまま残していた。

　しかし、ここへ来てAMDは、市場調査の結果や、これから発売する新製品の販売促進について考慮したすえに、今後はAMDの名称だけでも消費者の認知を十分に得られると判断した。AMDによれば、同社は米国、英国、中国などで、ディスクリートグラフィックス製品について「認知」しているユーザー数千人を対象に調査を行ったという。その結果、次の3つの重要な点が明らかになった。

1. ATIとAMDが合併していることを知らされた回答者では、AMDのブランド選好度が3倍になる。
2. グラフィックス市場の競合他社と比較した場合、AMDの方がブランド力でATIに勝っている。
3. 「Radeon」および「FirePro」ブランドの認知度と購入検討度は非常に高い。

　以上の結果はすべて、NVIDIAなどの競合他社と比較したとしても、もはやATIのブランド名を消費者にアピールする必要性はないと考えられることを示している。またこの結果からは、AMDの名前と個々の製品名そのものが重要なセールスポイントになっていることが分かる。

　そのうえATIのブランド名には、もはや以前ほどの影響力も知名度もない。ATIのブランド名を今なお冠している製品はRadeonとFireProの2種類のグラフィックスカードのみだが、調査結果の3点目を見る限り、どちらも製品名だけで十分に知名度を確立している。

　AMDのブランド名への切り替えは2010年中に開始予定だが、対象となるのは新製品のみだ。既存の製品には引き続きATIの名称が用いられる。

　AMDはまた、近く発売予定のプロセッサ「AMD Fusion」を通じて、AMDブランドの下でのAMDとATIの統合を進めようとしている。Fusionは、CPUとGPUを単一のチップ上に統合したもので、サーバおよびハイエンドデスクトップ向けの「Bulldozer」（開発コード名）と、ネットブックおよびローエンドノートパソコン向けの「Bobcat」（開発コード名）の各バージョンがある。Fusionは、2010年末までにAMDの「Ontario」製品ラインとして出荷開始となり、その後、2011年上半期に「Llano」製品ラインが投入される予定だ。