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動画、モバイル、仮想世界--次世代マーケティングコミュニケーションの潮流を探る

鳴海淳義（編集部）

2007/10/30 15:55

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［ラウンドアップ］

　次世代マーケティングコミュニケーションをテーマとしたイベント「CNET Japan Innovation Conference（CJIC）2007」が10月25日に開催された。

　YouTube、SNS、ブログに代表されるソーシャルメディアが台頭し、情報発信の方向性が多様化した現在、インターネットマーケティングの手法はどのように変わっていくのか。ウェブサービスや検索をはじめ、動画広告、ゲーム内広告、モバイル、仮想世界など、新たなマーケティング戦略を推し進める業界トップランナーによるプレゼンテーションが繰り広げられた。

「大衆」から「個衆」へと変化する市場で注目集める行動ターゲティング ・新しいマーケティング手法として注目を集める行動ターゲティング。その仕組みや効果、そして自社における行動ターゲティングの展開について、ヤフー広告本部営業企画部部長の近藤弘忠氏が語った。

2007/11/01 08:00

物語参加型広告の可能性示す「ミクドラ」の成功事例 ・利用者参加型のウェブサービスと、テレビ番組などに広告を自然に登場させる手法を組み合わせた新しい広告戦略について、アイメディアドライブの代表取締役社長である高松雄康氏が講演した。

2007/10/31 09:00

モバイルコンテンツ連動型広告、ケータイならではの課題とは ・オーバーチュアにつづいてグーグルが10月よりサービスを開始し、にわかに注目が集まるモバイルサイト向けのコンテンツ連動型広告。オーバーチュアとパートナー関係にあるエフルートが、同市場の現状と展望を語った。

2007/10/31 08:00

Windows Liveを基盤にマーケティングの可能性を提示するマイクロソフト ・ウェブのテクノロジーを中心に、先端的なマーケティング戦略を紹介したイベント「CNET Japan Innovation Conference 2007」。基調講演にはマイクロソフトの磯貝直之氏が登壇し、「Windows Live」を利用したマッシュアップサービスと、そのサービスが実現するマーケティング事例について語った。

2007/10/30 13:27

媒体・時間の制限超える「放送・通信融合」の将来図は今 ・10月25日開催の「CNET Japan Innovation Conference 2007」。「「テレビとインターネットの将来図」のセッションでは、YouTubeをはじめとする動画サイトがおよぼす放送事業への影響などについて議論した。

2007/10/30 12:12

注目集まるゲーム内広告市場、特性を生かした広告指標の確立が普及の鍵に ・新たな広告媒体として注目されるオンラインゲーム。米国に比べて発展が遅れているとされるゲーム内広告の現状と課題について、アドウェイズの取締役COOである松嶋良治氏が講演した。

2007/10/29 19:55

検索はマーケティング戦略をどう変えるのか--オーバーチュアの考え方 ・オーバーチュアの山中氏が使う「サーチマーケティング」という言葉には、検索連動型広告やSEOという以上の意味が込められている。ネット広告はネット上で完結すればよいということではなく、オフラインにおける効果こそが本命と考えられるようになってきた。

2007/10/29 11:45

日本発バーチャルワールドのビジネス価値とは ・今冬にサービスリリースを予定している2つの国内バーチャルワールド「meet-me」と「東京0区」がパネルディスカッションを行った。オンラインゲームの要素や経済活動の仕組みを取り入れるなど、多様化した和製バーチャルワールドの動向は注目だ。

2007/10/26 16:23

動画広告はユーザー主導に--Google高広氏が語る「Advertising as Content」 ・シーネットネットワークスジャパン主催の「CNET Japan Innovation Conference」において、Googleの広告営業企画シニアマネージャーの高広伯彦氏がAdWordsとYouTubeで仕掛けるオンライン動画広告の展開を語った。

2007/10/26 12:37

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マーケティングチャンネルコラム

■モバイルSEOのはじめ方 ケータイとPCの検索における5つの違い: 携帯電話とPCには5つの大きな違いがある。PCのSEOのノウハウを携帯電話にそのまま転用しても成功には結びつかない。両者の違いを踏まえてモバイル独自の対策を実施する必要がある。
■インターネット広告におけるメディアプラン M1、F1はもう古い--より深いターゲット分析がプランを変える: その昔、ターゲットの切り方は性年齢を中心としたDemographicによるものが主流でした。親しみ深いところでは “M1/F1”などがあります。現在では各広告主間においてもターゲットが細分化し、さらに奥深いターゲット分析が求められています。
■モバイルSEOのはじめ方 Yahoo!とGoogleだけでは不十分？　モバイルSEOの対象検索エンジン: 各モバイル検索エンジンは、検索対象となるサイトの種類や検索結果に表示される件数が異なり、検索のアルゴリズムも違う。今回は各検索エンジンの仕様をまとめるとともに、公式サイトがSEOを行うにあたって注意すべき環境的要因について解説する。