有料モバイルコンテンツ、30〜40代女性では8割が利用--IMJモバイル調べ

　IMJモバイルは3月8日、携帯電話ユーザーの利用状況などについて調べた「モバイルユーザー動向定点観測 2010」を発表した。有料コンテンツ利用率が30代〜40代の女性では8割を超え、モバイルサイトが消費行動に影響を与えている傾向が高いという｡

　この調査は2月12日から2月15日、全国の15歳から49歳までの携帯電話保有者を対象にモバイルインターネットリサーチによって実施したもの。有効回答数は519名となっている。

　6割以上のユーザーが有料コンテンツを利用しており、モバイルコンテンツ全般に対して支払っている1カ月の料金は「0円」（30.6％）に次いで「1000円以上」（26.0％）となった。性年代別に見ると、最も有料コンテンツの利用率が高いのは30代女性で83.3％、次いで40代女性の81.6％、20代女性の70.0％となっている。

　利用しているモバイルコンテンツについては、「ゲーム」（75.1％）、「待受画像」（65.5％）、「着うた」（59.9％）の順になった。ただし、有料コンテンツに限ると「着うたフル」（44.2％）、「着うた」（38％）、「ゲーム」（25.4％）の順になる。

　モバイルサイトを閲覧した後の感情や行動では、「商品やブランド、企業の事を知った」（44.5％）、「商品やブランド、企業の事を携帯電話で検索した」（25.8％）、「商品やサービスを購入、利用したくなった」（24.3％）となっており、女性の方が購買や店舗訪問が多い傾向にあった。

モバイルはPCやテレビより「なくてはならない存在」

　各メディアの接触時間について尋ねたところ、モバイルインターネットに1日1時間以上接触している人の割合が約半数となった。これはテレビに次ぐ規模だ。特に10代女性、20代女性、10代男性でその割合が高い。また、メディア別に生活上の重要度を尋ねたところ、「なくてはならない」との回答は「モバイル」（78.4％）のほうが「PC」（50.1％)や「テレビ」（49.7％）よりも多かった。

　モバイルの位置づけは「暇つぶし」（74.4％）、「コミュニケーションツール」（71.1％）、「検索ツール」（67.8％）という回答が多い。利用している機能としては「写真撮影」（72.1％）、「バーコードリーダー」（65.3％）、「ミュージックプレイヤー機能」（43.9％）と続いた。多くの機能で女性の利用率が男性を上回っており、特にデコメは女性の利用率が高い。

　サイトをプライベートで閲覧している時間帯では、PC、モバイルともに「自宅でくつろいでいるとき」（PC：60.5％、モバイル：71.1％）」が最も多い。PCではこのほか「自宅での趣味や遊びの最中」（46.7％）、「休日」（46.7％）が多く、モバイルでは「就寝前」（57.4％）、「休日」（51.6％）が多かった。閲覧時間帯を性別で見ると、「就寝前」「自宅でくつろいでいる時」「テレビを見ている時」において、女性が男性を大きく上回った。