モバゲーでタイアップゲームプレイ後、7人に1人は商品購入--D2C調べ

　ディーツーコミュニケーションズ（D2C）は、ディー・エヌ・エー（DeNA）と共同で、DeNAが運営するモバイルポータルサイト「モバゲータウン」におけるSNSタイアップキャンペーンの広告効果を検証し、9月8日に結果を発表した。なお、D2Cはモバゲータウンの広告枠を販売する代理店の1つだ。

　このキャンペーンは、プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン（P＆G）の商品「プリングルズ」について、2月17日から3月10日にかけて実施したもの。具体的には、モバゲータウンのゲームコンテンツにおいてタイアップアドバゲーム「しゃべワングランプリ」を展開した。このゲームの参加者にはゲームプレイ後、その成績に応じたスコアを付与し、上位1万名にはオリジナルアバターをプレゼントした。

　このゲーム参加者に、プリングルズについて最近見聞きした媒体を確認したところ、「モバゲータウンのキャンペーン・ゲーム」という回答が62.6％と最も多く、「テレビCM」（55.5％）を上回ったという。さらに、最も印象に残った媒体についても、「モバゲータウンのキャンペーン・ゲーム」と回答した人が40.7％おり、「テレビCM」（28.2％）の1.4倍となった。

　キャンペーンについて口コミをしたかを尋ねたところ、26.9％が何らかの方法で口コミをしていた。その方法はSNS内やメールなどに加えて、直接誰かに話したり、携帯画面を見せたりしていたという。ブランドイメージについても、キャンペーン参加を通じて好意や行動・購入意向が高まったとのことだ。ゲーム参加後、「プリングルズを購入した」と答えた人は14.8％おり、7人に1人は商品を購入した計算になる。