ネットユーザーに効果的なDMはPC宛、携帯宛メール

　効果的な広告宣伝のために、個人に直接アプローチするDM（ダイレクトメール）の存在がますます重視される傾向にあるようだ。実際のところ、ユーザー側はどのようにDMを受取り、どの程度目を通しているのだろうか。20代から40代を中心とするネットユーザー394名の回答を集計した。

　パソコンのメールアドレス、携帯電話のメールアドレス、ポスト（投函）別にDMを受取っているかどうか聞いたところ、パソコンのアドレスでは全体の71.1％が、また携帯電話のアドレスでは全体の27.7％が受信していると回答。

　またポストへは全体の82.7％が投函されていると回答した。印刷物によるDMが依然として多い一方、パソコン宛のDMも高い比率で受信していた。

　DMの受取り方に関し、性別、年代別で差が見られたのは携帯電話のメールアドレスへの受信で、女性が31.9％で男性を8ポイントほど上回り、40代が32.3％で20代、30代よりも7〜11ポイント以上高かった。

　パソコン、携帯電話、ポストのそれぞれで受取ったDMを読んでいるか聞いたところ、毎回読んでいる積極派は、パソコン宛では7.1％、携帯電話宛では10.1％、郵送では4.9％だった。携帯電話アドレス宛のDMは受信比率が低いものの、受信者の10人に1人は確実に目を通している点が興味深い。

　「毎回読んでいる」と「たまに読んでいる」をあわせた「読んでいる」人の比率は、パソコンのアドレスで63.6％、携帯電話のアドレスで61.6％、郵送では46.3％。印刷物のDMより電子メールのDMのほうが読まれる確率が高かった。

　なおパソコン宛のDMは20代が72.0％、携帯電話宛のDMを高比率で読んでいるのは女性と40代で、それぞれ64.5％、65.1％と回答している。

　調査はブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。