広告を見た後の購買意欲、「テレビCM」「ネット広告」いずれも6割

　テレビ番組の合間に流れるテレビCMとネット上で展開されるネット広告。ネットユーザーはテレビCMとネット広告をどのように見ているのだろうか？20代から40代を中心とする男女398名の回答を集計した。

　テレビCMに入った時、チャンネルを変更するか？と聞いたところ、「ほぼ毎回」が10.3％、「たまに」が56.0％で、合わせて66.3％が「変更する」と回答。3人に2人はテレビCMをきちんとは見てないようだが、テレビCMを見て、商品を購入したいと思うことはあるか？と聞くと、「よくある」が4.3％、「たまにある」が57.8％で、合わせると62.1％が「ある」と回答。

　男女別に見ると、女性が69.7％と男性を約14ポイント上回った。年代別では、20代が50％と他の年代に比べ低くなっている。

　一方、ネット広告を見て商品購入したいと思ったことがあるか？と聞くと、「よくある」が5.5％、「たまにある」が53.3％で、合わせると「ある」としたのはテレビCMよりやや低い58.8％。

　男女別、および30代40代においてはテレビCMよりも低い割合となっているが、20代だけは例外で「ある」が66.7％とテレビCMの50.0％に比べ17ポイントも高い。20代にはテレビCMよりネット広告の方が効果的なのかもしれない。

　テレビCMの「続きはWEBで」について、続きをWEBで見たことがあるか？との問いには、「ある」が全体の25.6％を占め、男女別、30代40代においてもほぼ同じ4人に1人程度となっている。しかしここでも20代だけは例外で、「ある」が10.4％と他よりも低い。若い年代ではテレビCMを経由せず、直接ネット広告を見ている人も多いようだ。

　調査はブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。