2017年の世界の広告市場は5704億ドルに、デジタルが成長をけん引--Carat予測

　電通の海外子会社であるCaratは9月8日、全世界59地域から収集したデータをもとに算出した世界の広告費成長率予測を発表した。

　2016年3月に予測した、2016年および2017年の広告費成長率予測を改定。全世界59地域のトータルおよび、主要な地域と国に関する推計値を算出した。対象媒体は、テレビ、新聞、雑誌、ラジオ、映画館広告（シネアド）、屋外／交通広告、デジタルの7種類。

　2016年の世界の広告市場の成長率は、前回予測から0.1ポイント減の前年比4.4％増の5482億ドルと予測しており、2015年実績から230億ドル増加。構成比では、テレビ広告費が最大シェアを維持し、全広告費の41.1％を占める。一方、デジタル広告は、前年比で15.6％増の成長を見込み、構成比は27.7％と予測している。

　地域別にみると、北米は前回予測から微増し5.0％増、西ヨーロッパは英国がEU離脱の影響で前回予測から0.8ポイント減となり、同地域全体では前回予測よりも0.2ポイント低い2.9％増。また、中央および、東ヨーロッパではV字型の経済回復が続いており、前回予測の2.2％増から4.7％増へと大幅に上方修正している。

　アジアパシフィックは、マイナス成長が予測される香港、台湾、タイなどの影響もあり、前回予測を0.5ポイント下回る3.9％増と予測。また、ラテンアメリカもブラジルの景気回復の遅れもあり、前回予測の10.5％増から0.5ポイントダウンの10.0％増を見込んでいる。

2017年の世界の広告市場は5704億ドルと予測--デジタル広告が成長をけん引

　2017年の世界の広告市場は、2016年3月予測の4.5％増から0.5ポイント下方修正した4.0％増と予測しており、広告費も、2016年対比で222億ドル増の5704億ドルに達するとみている。この増加見込み額の9割に相当する201億ドルが、デジタル広告費の増加によってもたらされるとしている。

　媒体別では、引き続きテレビ広告費が最大のシェアを占め、2017年には構成比が40.3％になると予測。一方、モバイルやオンラインビデオ、SNSの広告費の増加に見られるデジタルシフトの加速により、デジタル広告費の構成比は30.2％に達するとみられる。

　地域別内訳のうち、北米をみると、世界第1位の広告市場である米国は、大統領選やリオデジャネイロオリンピック、同パラリンピックによるキャンペーン効果に支えられ、2016年は5.0％増（前回予測は4.7％増）の2048億ドル（世界の広告費の37.4％に相当）になると予測。大型イベントがない2017年でもデジタル広告がけん引し、3.8％増の安定した成長が見込まれる。

世界の広告市場の推移