[PR] 広告でもGoogleに挑む−エフルートが考えるモバイルコンテンツ連動型広告

成長するモバイルP4P

　モバイル広告費市場の年間成長率は全体で130％。この市場の中で、モバイルのP4P市場の成長率は、160〜180％にのぼり、モバイル広告市場を事実上けん引しています。モバイルP4P広告市場の規模は、2007年に50〜100億円、2008年に100〜170億円、2009年に150〜260億円へと成長すると予測されています。

コンテンツ連動広告へのニーズ

　コンテンツ連動広告を主力商品とするモバイル広告配信サービス「focas/フォーカス」を運営するエフルートでは、モバイルP4P市場の伸びは、「ユーザーのニーズに合った商品企画」に鍵があると考え、同時に、現状の検索クエリー数の成長率を考えると、検索連動型広告のみではモバイルP4Pのニーズは満たせないとし、今後はコンテンツ連動広告サービスの拡大が絶対的に必要だと考えています。

モバイルネットとコンテンツ連動広告

　コンテンツ連動広告は、サイトの文章をクローリングして解析し、文脈に合った広告を取り出して掲載します。

　モバイルネットでは、ブログやSNSのようなCGMメディアがトラフィックの大多数を占めており、そういったサイトにおいては、サイト閲覧者だけでなく、日記などを書くブログオーナーも重要なユーザーとなります。

　したがって、日記の内容と関係が無い広告は、雰囲気を壊す不愉快な情報と判断されることがありますが、モバイルにおいて、こういったユーザーの声は無視できないため、エフルートのコンテンツ連動型広告「focas match*/フォーカス・マッチ」はこのニーズに応える為にリリースしました。

ケイタイの世界観を知り尽くした独自の手法

　モバイルにおける文脈解析は、PC向けと比較することは容易ではありません。モバイルコンテンツは、PCと比べて圧倒的に文章量が少なく、独自の文章表現や絵文字を多用しています。 運営する検索ポータルサイト「froute.jp」で検索技術とノウハウを蓄積したエフルートでは、このような「ケイタイの世界観」に一日の長ありとして、積極的にコンテンツ連動型広告に応用しています。また、「focas/フォーカス」の既存のサービスで様々なモバイルメディアとの提携を実現しており、その取り組みの中で蓄積したメディア運営者のニーズを踏まえて掲載パターンを豊富にするなど、他社にはない独自の提案をしています。

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メディアと作るモバイル広告の未来

　Google AdSenseの登場など、既に複数のプレーヤーが参入している分野ですが、エフルートは、これまでのメディア運営と既存の広告サービス展開で培ったノウハウで、大手のプレーヤーとも十分戦っていけると考えています。エフルートは既に広告販売の部分ではオーバーチュアと提携しており、掲載メディアの増加に集中することで、「focas match*/フォーカス・マッチ」の拡大に力を注いでいます。

　エフルートが運営する「focas/フォーカス」は、コンテンツ連動型広告「focas match*/フォーカス・マッチ」のほか、カテゴリー型広告「focas category*/フォーカス・カテゴリー」や、モバイル検索サービス「froute.jp/エフルート」の検索窓を掲載して報酬を還元する「focas search*/フォーカス・サーチ」など、複数のサービスが自由に使用できます。登録は、focas.jpより簡単な入力で可能です。