最終更新時刻：2008年5月22日(木) 7時04分

CNET Japanからのお知らせ

ビジネスモバイル活用、提案します
Tech Venture 2008 受賞企業は？
Facebook日本版はmixiに勝てる？
フジサンケイビジネスアイと連動中

トップ » イベント » イベントレポート

物語参加型広告の可能性示す「ミクドラ」の成功事例

吉澤亨史

2007/10/31 09:00

«
1
2
»
Page 1/2

　利用者参加型のウェブサービスと、テレビ番組などに広告を自然に登場させる手法を組み合わせた新しい広告戦略が注目を集めている。広告のメディアソリューション事業やクロスメディア事業を手がけるアイメディアドライブの代表取締役社長である高松雄康氏は、10月25日に開かれた「CNET Japan Innovation Conference 2007」において「『ミクドラ』で見えた新広告戦略～コンシューマ・ジェネレイテッド・プロダクト・プレイスメント～」と題し、同社が行った新しい広告の事例とその検証結果について講演した。

　高松氏は新たな収益を生み出す包括的な広告計画の開発と実行が必要であるとし、「CGPP」の概念を提唱している。

アイメディアドライブ代表取締役社長の高松雄康氏。博報堂に約10年間勤務し、主にトヨタ自動車のCMを制作していた。

　CGPPとは、SNSやウェブコンテンツ、ブログなどで利用者が参加しながらコンテンツを作る「Consumer Generated Contents」と、テレビドラマや映画などのコンテンツの中に企業情報やブランド情報、サービス情報の広告をさりげなく登場させて自然な訴求を狙う「Product Placement」を組み合わせた言葉。

　これらを組み合わせることで、より親近感を高めながら広告情報を利用者に訴求するのがCGPPの概念だ。

　CGPPの確立には、現在のウェブ広告の市場動向が背景になっていると高松氏は言う。現在、ウェブ広告の市場では、クリック単価（CPC ＝Cost Per Click）や成果報酬型広告（CPA＝Click Per Action）至上主義といった効率論重視の指標が台頭している。

　これにより値下げ合戦が起こり、収益の低下がサービス拡充の低下につながり、結果としてメディアが弱体化しているのが現状だと高松氏は説明する。これに対し、新たな広告サービスの確立が急務であり、それには単なる商品の売買ではなく、消費者と企業の関係性を高める「ユーザーエンゲージメント」の考え方が必要であるという。

　ユーザーエンゲージメントのプロセスには、参加性、話題性、親和性を満たすコンテンツが必要だ。そのコンテンツをユーザーが認知し共感することで、情報がバイラルに伝わっていく。このプロセスを実現するには、メディア視点、クライアント視点、コンテンツ視点の3つの視点でそれぞれ重要なポイントがあり、これらをクリアできるパートナーを募ることも重要であるとした。

　高松氏は、これらの考え方をもとにアイメディアドライブが提供したCGPPの第一回企画の事例としてSNS「mixi」を活用した「ミクドラ」を紹介した。ミクドラは、ユーザーがドラマ形式で展開するウェブ小説に参加しながら、広告主情報を同時に楽しめる仕掛けを用意したコンテンツだ。

«
1
2
»
Page 1/2

プレスリリース・イベント情報を登録するには？

御社のプレスリリース・イベント情報を登録するには、企業情報センターサービスへのお申し込みをいただく必要がございます。詳しくは以下のページをご覧ください。

企業情報センターに関するサービスの紹介
（ZDNet Japanに移動します）
企業情報センターへのログインはこちら
（ZDNet Japanに移動します）

トップ » イベント » イベントレポート

注目トピックス From ZDNet Japan

最近のSQLインジェクション攻撃で150万ページ以上が影響を受ける: Shadowserver Foundationが発表したところによれば、最近のSQLインジェクション攻撃に影響を受けているページは、約150万ページに上るという。
プログラマーだった彼はいかに市場を学びセールスフォースを築いたか
「あなたにおすすめの商品」のからくりとは？--ECサイトのレコメンド技術を考える
1970年代ビンテージPCコレクション
「ばかうけ」の味を支えるWindows Server--「Hyper-V」で2割のアクセス性能向上も
あなたがプログラムを理解できない10の理由：第3回
セミナーやセールスなどに広がり見せるビジュアルコミュニケーション--進化するテレビ会議

CNET Venture View コラム

インタビュー
「年内に国内10億インプレッション目指す」--日本のモバイル広告市場に本格参入したAdmob

株価の真相-新興市場版-
ウェブマネーが株式市場から失望--NEOの注目度も低下

イベント検索

スペシャルレポート

行動ターゲティング・モバイル・仮想世界全方位メディアでのマーケティング戦略を公開！CNET Japan主催イベントの講演レポート

特集

feed

Twitterにおけるあなたの存在価値--ユーザー動向から見えるもの: Twitterではある人に何人のフォロワーが付いていて、その人が何件のメッセージを投稿しているのかといった数字に注目が集まる。結局は、最も多くのフォロワーを獲得しているユーザーが最も多くの価値を提供していることになるのだろうか。
「データポータビリティ」の行方--グーグル、Facebook、マイスペースの施策を検証: マイスペース、Facebook、グーグルといったメジャーな企業が次々とデータポータビリティ技術を発表しているが、こうした技術の並立はデータの共有化ではなくて市場の分断化に向かう恐れはないのか。

オピニオン

feed

■インタビュー

「グーグル？大好きだよ」--Facebook創設者: 米国のSNS「Facebook」が日本語化されたタイミングで、同社CEOのMark Zuckerberg氏が来日した。CNET Japanのインタビューに応じ、日本のこと、mixiのこと、海外SNSが日本で勝負すること、そしてGoogleのこと--Facebookの若きリーダーが答えてくれた。
躍進する中国最大のビデオ共有サービス56.com--YouTubeと異なる強みと戦略: 次世代YouTubeとも言われている中国56.comのPresidentであるJay Chang氏に、急成長を遂げた背景や今後の戦略、中国のビデオサービス事情、規制、日本企業による出資など多岐にわたって聞いた。

■コラム

ソニーの株価ストップ高が意味すること: 東京株式市場に大きな異変が起こり、NTT、ソニーの日替わりでのストップ高、富士通のストップ高寸前までの急騰など、久しぶりに「主力ハイテク銘柄の復権」を思わせるような展開だ。
モバイルサイト利用に最も積極的なのはドコモ、少ないソフトバンクモバイル: 携帯電話キャリアの契約数シェアは、モバイルサイトへのアクセスシェアと必ずしも一致しない。モバイルサイトへのアクセスに最も積極的なのはNTTドコモ、逆に少ないのはソフトバンクモバイルという結果が出た。
キーボードやマウスが不要になる日--B・ゲイツ氏が見せた「TouchWall」の世界: 既報の通り、MSのB・ゲイツ会長はCEO Summitであらゆる壁面をコンピュータにしてしまうという「TouchWall」を実演したが、近い将来にはキーボードやマウスが過去の遺物になってしまうのかもしれない。

企画特集

内部統制対策を実現するIT運用管理ツール: IT運用管理手法として注目が高まる、ITILによる運用管理を紹介

リスティング広告における競争優位性の維持: ビジネスに直結したSEM戦略の最適化を検証していく

-Simplify IT-　ITをシンプルに連載第2回: PowerEdgeサーバ～Windows Server 2008モデル登場

■注目のキーワード：ITIL：: ITILに関するZDNetの関連コンテンツはコチラ

ブログネットワーク

アルファブロガー

中国のウェブサイトが白黒に--地震犠牲者を哀悼: CNET Japan Staff BLOG

パラレルワールドとしての電脳コイル: 鈴木健の天命反転生活日記

グレーゾーンの巣の上で: クロサカタツヤの情報通信インサイト

ボーダフォンによるzybの買収　～キャリアとSNSの関係～: 宮田拓弥の東西ケータイ見聞録

日米欧にみるメディア利用特性の差: 福徳俊弘のリッチ＆リーチメディア論

絵画の価格高騰　～批評家は間違えられない: 村上敬亮情報産業の未来図

PRADA phoneパーティー: ケータイ時代のスタンダード

人に会わないということ: 江島健太郎 / Kenn's Clairvoyance

Where2.0 2008が開催されます(5/12-14): 末吉隆彦　ロケーションウェアの「空」と「実」

MSFT、GOOGの決算とYHOO買収の動向: 渡辺聡・情報化社会の航海図

「実名」と「特定」は別のものだ: 佐々木俊尚　ジャーナリストの視点

NINの最新アルバムはCCライセンス: Lessig Blog (JP)

検索結果の「鮮度」が変わる、Google "QDF"アルゴリズムの仕組み: 渡辺隆広のサーチエンジン情報館

読者ブロガー

ゆるーい、ゆるーい台風の目。「Facebook Developer Garage Tokyo」に行ってきた。: IT's Big Bang! -- ＩＴビジネスの宇宙的観察誌

コメント記法の効果: システム分析屋のつぶやき

30年前の感覚？: Ken's USA-Japan　あっとらんだむ

モンスター××はテンプレ: バンザイ！！デジタル新製品！！

facebook日本語版に登録してみた: 元PCマニアのひとこと

ヨガからプロデュースするヨガジェネレーション: 使えるIT。

HP 2133 Mini-Note PCを日本でも発売: ネットのニュース.log

英字キーボードで日本語入力: Windowsラブなただの主婦

ホワイトペーパー

feed

IT業界の営業職で求められる人材とは - ソリューション営業・コンサル営業 -
【導入事例】-TIS様　Novell eDirectoryで4,500人のユーザーIDを一元管理一層のセキュリティ強化を実現
DOAの視点から見たシステム分割～SOAのサービス単位をどのように考えればよいか～
短期間で実現する、経営ダッシュボードシステム！　「MyB3Smart」
ISO/IEC15408認証取得の検討者必見！

リサーチ

■リサーチコラム

インターネット上での情報収集に関する調査--男女で異なる情報収集方法: インターネット上での情報収集に関する調査を実施したところ、男女別に見ると、男性は「比較サイト」、女性は「口コミ情報サイト」や「サンプル・トライアル商品」を利用する傾向が強いことが分かった。
“半歩”先を行くリサーチとは？--覚えておきたい7つのポイント: 以前のコラムでは、市場概況をリサーチする上で最低限意識しなくてはならない4つのポイントを説明した。今回は、リサーチに関する7つのテクニックをご紹介したい。
モバイル検索エンジン「利用者像」に関する調査--半数近くのユーザーの利用頻度が増える: モバイルユーザーのインターネット利用時間や検索の利用頻度に変化があったのかを調査した。その結果、10代～30代でモバイルインターネット利用者の伸びが高まっており、すべての年代でモバイル検索エンジン利用が高まっている傾向にあることが分かった。

CNET Japan セレクション

暴力的ゲームは子どもに影響なし--ハーバード大心理学者が調査: ハーバード大学の2人の研究者によると、暴力的なゲームを体験した子どもは日常世界でも暴力的な振る舞いをするということを示すデータは得られなかったという。
西暦2050年のテクノロジ世界--IBMの研究者5人が予測: 南カリフォルニア大学はIBMと協力して、芸術、科学、技術の交点を模索するプロジェクトを開始したが、その第1回のイベントでIBMの5人の科学者が2050年の人間の生活を予測した。
「iPod」が直面する市場変化--岐路に立つアップル: 「iPod」が発売されて6年以上がたつが、市場が飽和して販売台数の成長率は鈍化している。iPodを次の10年まで持たせるためにはアップルは何をするべきなのか。
ドイツの出版社が「ウィキペディア」を書籍化、出版へ: ドイツの大手出版社がオンライン百科事典「ウィキペディア」の主要な項目を収録した百科事典を9月に出版する計画を発表した。そして、記事の執筆者は本来もらうべき印税をだまし取られているのではないかという議論が巻き起ころうとしている。
販売店ではMacをどう見ているか？--ヨドバシカメラマルチメディアAkiba店マネージャに聞く: 第2四半期の決算で、Mac出荷台数が前年同期比で51％増加したと発表したアップル。実際の販売の現場ではMacをどう見ているのか。ヨドバシカメラマルチメディアAkiba店、アップルコーナーを担当するマネージャに聞いた。
ケータイとPCの検索における5つの違い: 携帯電話とPCには5つの大きな違いがある。PCのSEOのノウハウを携帯電話にそのまま転用しても成功には結びつかない。両者の違いを踏まえてモバイル独自の対策を実施する必要がある。