10代と20代で好まれるモバイルコンテンツの違い

博報堂と博報堂DYメディアパートナーズが10代・20代のモバイルコンテンツの利用状況に関する調査結果を発表しました。

https://markezine.jp/article/detail/4534

そこから、年代ごとに好まれるモバイルコンテンツの違いが浮き彫りになったのでご紹介します。

20代と10代では下位ジャンルほど好まれるコンテンツが異なる

コンテンツのジャンルごとに日ごろよく利用する携帯サイトを調査した結果ですが、これまで頭の中で「仮説」として思っていた年代ごとの好みの違いが明確に現れているよいデータだと思います。

10代で好むコンテンツは「着メロ・うた」「天気予報」「SNS」「交通」「ゲーム」「小説」「ニュース」「動画」「プロフ」の順になりますが、20代では「交通」「天気予報」「SNS」「着メロ・うた」「ニュース」 「グルメ」「オークション」となります。

要は、上位4ジャンルまでは順位こそ違えど同じになっていますが、それ以下になるとかなり変わってきています。特に異なるジャンルとしては、「ゲーム」「小説」「動画」「プロフ」の4ジャンルで、10代と20代の利用度合いの違いが明確になっています。

これまで、「10代と20代では利用方法が全く異なる」といろいろな場面で恥ずかしながらお話していたのですが、実は「最も利用されるジャンルは同じだが、下位ジャンル（またはサブカテゴリー）になると違いが明確になる」というのがデータから言える正しい認識ですね。

10代が新しいモバイルコンテンツのジャンルを牽引している

グラフの中でここ数年で出てきた新しいジャンルといえば「SNS」「小説」「動画」「プロフ」 くらいでしょうか。この4ジャンルに共通することは、10代が主力ユーザであるということです。

ここからは2つのことが言えます。

• 新しいジャンルに飛びつくのは10代が中心か？
• 10代に向けた新しいコンテンツ展開が多いのか？

因果関係がわからないので、答えはおそらくその両方だと思われますが、大事なのは「10代が新しいモバイルコンテンツのジャンルを牽引している」ということでしょう。新しいジャンルを受け入れる風土、一度受け入れたら広まる速さ、広がった先の収益化の速さなどが揃っていることが主な要因と考えられます（あくまでも私見ですが）。

20代もがんばれ！と思うと同時に、モバイルコンテンツに片足を突っ込んでいる身としてはお客様に新しい提案ができそうないい発見をしました。