MEFFYS 2008 〜新しい携帯動画広告技術 MMCAST〜

昨日に引き続き、MEFFYS2008の受賞プロジェクトについてご紹介していきます。

ダウンロード中の画面に動画を表示するMMCAST

日本の携帯でもそうですが、アプリや動画のダウンロードには一定の待ち時間があります。その待ち時間の間に動画広告を配信してしまおうと考えたのがMMCASTです。イメージ図は上記の通りとなり、つまらないダウンロード画面ではなく、CMが流れています。

これが普及すると、通信キャリア、コンテンツプロバイダー、広告代理店・スポンサー、ユーザーには数々のメリットがあるようです。

• コンテンツを閲覧する際の待ち時間が気分的に軽減される　（→ユーザー）
• 新しい広告収入（単価向上・広告枠拡大の両方）が見込める　（→キャリア、コンテンツプロバイダー）
• 今のTVまたはネット動画広告が安いコストで転用できる　（→広告代理店・スポンサー）

実際にやってみると、他にもいろいろと考えられそうです。

仕組みは事前配信蓄積型

アプリや動画をダウンロードしている際に動画広告を出すと、本来ダウンロードしたコンテンツと帯域が競合して遅くなるのではないかとまず考えると思います。実際の仕組みを見てみると、動画広告は事前配信しておき、携帯端末に蓄積しているようです。

ユーザーが事前に登録しておいた属性に基づいて、適切な動画広告を事前に配信しておきます。それをダウンロードの待ち時間が発生するタイミングで表示するという極めてシンプルですが、効果的な手法をとっています。それにより本来ダウンロードしたいコンテンツと帯域がバッティングしないわけです。

日本でも動画広告は盛んになりつつありますが、残念ながら動画広告をあえてクリックして見ようとは思わないのが現状です。このような手法で「ながら」広告が普及してくると、モバイル動画広告も一花咲きそうです。

　MMCAST
　http://www.mmcast.net
　ダウンロード中の画面に動画広告をだす技術