「プロフェッショナルアイディア。」模倣から創造への物語

自分は、創造性とかアイディアとかいう言葉とは縁が無いと思っていたのは間違いだった。最近やっている自社商品の名前付けとか狭い意味での創造的な仕事だけでなく、イベントの企画を考えるとか、集客のためのメールを書くとか、いたるところに創造的な仕事が存在し、企画を生み出してきたのだと気付かされた。

インプレス刊行の、博報堂小沢正光氏著、「プロフェッショナルアイディア。」を読んでの感想だ。ここでは、広告代理店でキャッチコピーやCMを企画するという典型的なクリエイティブな仕事の極意が書かれている。極限まで追い込み企画を生み出すための手法は案外、自分がこれまでやってきた企画の作り方と似ているところもあった。

ただ違うのは、その徹底振りだ。アイディアだしはひたすらアイディア出しに徹して紙に書き出し、清書しつつ吟味し、最後に壁に張り出して選択という3回の工程を3ラウンド繰り返す「3回3ラウンド」。こういった徹底的な工程を納期を守って安定的に続けていく迫力には感心させられた。

最後で恐縮だが、この本は、インプレスジャパン藤井編集長をうん年ぶりにお訪ねした際に、いただいたものだ。なので、多少、ほめたいという潜在意識もありそうだが、それを抜きしても通読しただけでなく、常に座右に置いて、煮詰まったときは紐解きたい本だ。その、このインプレスジャパンの編集部では、アイディアを書き出す巨大な壁があるらしい。 私は、机の前のハイパーティションに新聞見開きサイズのホワイトボードを置いて課題の整理に使っているが、チーム全員で眺められる壁があるWar Room（戦略司令室）化も予定しているので、実現したら使い心地をレポートしたい。