ゆうこりんから暑中見舞い：HPのコンシューマ市場再々参入を占う

つい数日前、「ゆうこりんから暑中お見舞い申し上げます」というメールタイトルに目を疑い、無意識に開封してしまった。「リニューアル記念 小倉優子さん登場！」という前振りから始まる、HP Directplus News for Personalの販促メールだ。いつもは、開封せずに捨てているが、今回はちゃんと開封し、いつの間にか「受信許可リスト」に差出人を思わず登録し、メーラーが「知人からのメッセージです。 」と表示していた。

ワンクリックで行えるというサイン入り暑中見舞いへの応募を行うと、「申し込み完了」という分かりやすいメッセージが出て当選者にはEメールでの通知から住所を確認するという。必要な情報だけを最小限だけ集めることで応募を気軽にさせるというショートプロファイル式のプロモーションが非常に洗練された形で具現化されていてとてもすがすがしい。アルコール飲料の試飲応募とかでさんざん入力を求めてうんざりさせるどこかのプロモーションとはえらい違いだ。

さて、HPにいったい何が起きたのかと思って調べたら、コンシューマ市場に再々参入するという。Compaq128,000円ショックとかかつてあったのを除いても、2000年にソフトバンクと組んでインターネット接続とセットで売り込むとか、惨敗が続いていた。2004年に再参入したそうだが、「そうだ」と伝聞で書くくらい、インパクトが弱かった。

そして今回の出直しだが、自社の強みを再認識して立つべき場所をやっと見つけたのかと見える。HPは高機能電卓とか200LXとかの昔から技術オタクに信頼されたブランドだった。私などはアメリカの雑誌のOmmniBook 300という日本に無いサブノートを見てあこがれたものであった。Jornada 720はちょっと打ちづらかったが、持つ喜びがあった。こういう昔からの流れを知るオタクに小倉優子さんとかを起用したプロモーションを行うというのは実に正しいプロモーションだろう。仕事でサーバーにItaniumかOpteronかを考えるような人々こそ、自分用のPCではこういうプロモーションで買ってしまうものなのだ。HPはこういう支持基盤固めから地道にやっていけば、オールインワンプリンターのユーザーとか徐々に支持を広げていけることだろう。

ともあれ、小倉優子さんの次に誰を起用してくるのか、刮目して待ちたい方はHP Directplusへ登録して待たれるのがいいだろう。