ネットイヤー石黒さんとトレンダーズ経沢さんの対談

昨日はネットイヤー石黒さんとトレンダーズ経沢さんの対談を聞いてきました。

お題は「インターネットが変える消費行動とマーケティング」

こうしたイベントは通常、男性がほとんどなのですが日経MJとのタイアップ、女性マーケッター向けということで為定編集長以外、参加者・運営者含めて全員女性。

会場は女性ばかりという事で気さくな雰囲気とこれからのマーケットをやってやろうという意気込みで独特の空気が流れています。

さて、女性向けの話題ということで、出生率や日米子育て文化の違い、世界女性リーダーアンケート（日本の女性リーダーは世界一男らしいそうです）あたりで皆のハートをピックアップしておいて、マーケティングの話題はこんな感じでした。

• 従来メディアとの融合
• 買い続けてもらうには？
• リアルとインタラクティブの融合
• メディアの価値が変わる
• （例えば２０代女性の購買行動を決定付けるのは、インターネットが４０％を超えている。
• ゴールデンタイムの視聴率が下がっている⇒インターネットをしている。）
• ネット広告へのシフト
• 既存メディアで認知度を上げインターネットで情報を提供する（補完関係）
• HDDレコーダーの普及、CMカット機能
• 認知度を高める
• ⇒TVや雑誌といった既存メディア
• ⇒短期間に集中して露出し、イメージを形成する
• 気になるキーワードを強調
• ⇒詳しい情報を期待してインターネット検索
• ⇒期待に応えて情報提供
• インターネットの利点
• ⇒効果測定が正確にできる
• ⇒ユーザーの期待値に合うサイト作り
• 紙媒体をどうするか
• 利点：持ち運びができる
• 競合：ケータイ、電子ペーパー
• 双方向メディア
• SNS、ソーシャルブックマーク、ソーシャルアルバム
• 口コミマーケティングが機械的に行われる
• ２０１０年には電子媒体が５２％を超える

インターネットを使っていれば一度はどこかで聞いた事がある話題がぎっしり。ひととおり駆け抜けて「抑えておきたいキーワード」としてWeb2.0へ。

そういう会場だからなのか、
「オタクっぽいのですが・・・」と遠慮がちに切り出しておいて俄然ギアが切り替わる石黒さん。

石黒さんのWeb2.0の解釈は、

インターネットが世界中のデータをつなぐという意味で本来の使い方に近づいた新しい市場経済である。そこではつながれた人々（企業）が能動的に技術やコンテンツの開発に参加する。

リアルをバーチャルに置き換えただけのWeb1.0はただのツール。
Web2.0こそがインターネットの真の姿。
マーケット最前線にいるからこそ、こうした解釈がでるのかこれまで聞いた中で一番胸にストンときた考え方でした。

そして、これまで一方的に提供されていた時代と違い誰もが能動的にネットに参加することで世界が変わる！と力説。

こんなにWeb2.0を熱く語る方はいないですよ！文章にすると、石黒さんの熱い感じが伝えきれない･･･！

オープンソースのビジネスモデルとWeb2.0のビジネスモデルの相関、マイクロソフトを超える可能性、ロングテール、Wikipediaに見るネットの自浄作用と熱く語ったあたりで休憩タイム。

後半はトレンダーズ経沢さんとの対談だったのですが「私はアナログ人間なのですが・・・」といっておいて
ブログがはじまるずっと前（2000年頃）から毎日顧客と社員に向けてcgiで日記を付けていた⇒マーケッターの目でど真ん中を行けるあたりが流石と思いました。

終わったあとも、ひとしきり隣近所の人と結局の所Web2.0って何なのよ？的な話をしたのですが、ここ一年でインターネットに参加した人たちは技術的な事はともかく最初からWeb2.0世界なので全く違和感無く使いこなしているなと思いました。

パソコンの使い方が分からなくても、携帯サイトでインタラクティブなWebの使い方に慣れている。そういう人たちがパソコンを買う。年齢や性別を問わずパソコンの普及率がぐんと上がっていることとリンクしているとすると、Web2.0が引き出すポテンシャルは現在のインターネット世界とは比べ物にならないくらい底が厚いとしみじみ思いつつ生中でカンパイしたのでした。