アップルのiPhoneが7月11日に日本でも発売されることが決まった。米国で発売するAT&TはiPhoneの端末価格を199ドルからとする代わりに、月額の通信料金を10ドル値上げする。この方法は、日本でも行われるのだろうか。
端末を原価よりも安い価格で提供し、月々の通信料金でその差分を回収するというモデルは、長らく日本の携帯電話事業者が採用してきたものだ。しかし、このモデルは2007年に総務省が開催した「モバイルビジネス研究会」において、「端末の利用期間等によってコスト負担の不公平感が存在しているほか、通信料金による販売奨励金相当額の回収については、利用者に十分認知されているとは言えず、コスト負担の透明性に欠ける面がある」と問題視され、通信料金と端末価格をできるだけ分離することが求められた。
現在のところ、ソフトバンクモバイルはiPhoneの販売方法や価格について明らかにしていない。ただし、一部報道では2年契約を前提に、実質負担額は米国と同程度にすると代表取締役社長の孫正義氏が述べているとされる。現在ソフトバンクモバイルは端末価格を表示し、割賦販売と通信料金の長期割引を組み合わせているが、iPhoneでも同じようなモデルを採用するのだろうか。今回の件について総務省では、「販売方法が明らかになった時点で検討する」とのみコメントしている。
永井美智子(編集部)
※このエントリは CNET Japan ブロガーにより投稿されたものです。シーネットネットワークスジャパン および CNET Japan 編集部の見解・意向を示すものではありません。
Keytouch on 2008/06/18
iPhoneをいままで数多ある「携帯電話の1機種」と捕らえると、ビジネスも政策も間違えてしまうでしょう。
iPhoneは、ユビキタス端末の寡占的な端末インフラとなりうるでしょう。
理由1 iPhoneのデザイン性・操作性の良さから、アーリーアダプターや「洗練された」人々がかなり使用すること。=新サービスへの影響力が大きい。
理由2 iTunesとの連動による、ほぼ全てのデジタルコンテンツ・サービスを使える社会インフラとなりうる。世界中のSEにより開発された多様なソフトウェアがiAppにより普及することで、音楽やゲーム・映像のエンターテイメントのみならず、生活の質を向上させるインパクトの大きいショッピング・医療・教育・投資・金融・ビジネスコミュニケーション(SNS)及びパーソナルコミュニケーション(SNS)、その他の新サービスがいつでも・どこでも利用可能になる。そこからもたらされる経済効果は計り知れない。
仮に、10億台に普及し、1つのサービス 300円ばつ12回利用とすれば3兆6000億円の市場ができる。
ビジネスへの示唆1:
携帯電話網とInternetの連携網でのこのような高度サービスの普及は、携帯キャリアのビジネスモデルを大きく変えると思われる。携帯電話キャリアは、設備投資型のコモディティ・サービス産業に移行する。MVNO的なモデルで、iPhoneユーザーに対する「iPhoneサービスのグローバル・ディストリビュータモデル」に付加価値が移行する。膨大な設備を抱え込む設備投資型ビジネスからマーケティング&サービサーモデルへ転換するのが良い。そのためには、ドイツのTモバイルのような低価格でインフラを普及させることが望ましいと思う。(ADSLの普及と同じ戦略)
政策への示唆:
短期的には、個人がiPhoneを経由して情報サービス(モバイルバンキングやモバイルショッピング、家電機器の操作をする。それらの操作履歴とマッシュアップした新サービス群)にアクセスすることを前提に政策を立案しなおす。ベーシックな通信サービスの担い手は、の無料端末として 中期的には、「Next iPhone」となる機器・ソフトの開発発展の国際的な支援政策を実施する。(国内メーカーのみで、世界的なサービスインフラを作るのは国策型モデルは機能試合と思われるため)
以上
Keytouch on 2008/06/18
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iPhoneを「目新しい携帯電話の1機種」としての前提で議論が進むと、その可能性を矮小化してしまうと思います。
いつでも瞬時に世界的な情報・サービスにアクセスするユビキタス端末と考えると、その可能性やインパクトは違って見えるでしょう。思ったらすぐにアクションに世界中のサービスに結びつく様は、まるで「人類全体の神経網」のように思えます。第二の脳端末になる可能性がiPhoneにはあるかと思いました。