ユーザが入力するキーワードでSEO対策

複数の要素からキーワードを選ぶ

キーワード選定作業がSEOの第一歩であり、SEOで最も重要なことは皆様お分かりだと思いますが、キーワードを月間検索数やKEIだけで選んでいませんか？

検索ヒット件数が何百万ページもあるキーワードで上位表示しても、ユーザが検索しないキーワードであれば、何の価値もありません。

検索ページが非常に多いキーワードても、SEOとしての競合ページが少ないキーワードであれば、上位表示することは難しいことではありません。

SEO業者の中には、キーワードの検索ページ数のみを指標に料金設定している会社もありますが、「検索ページ数が多い≠上位表示が難しい」であることは、周知の事実です。

ターゲットとなるユーザが使う言葉

ターゲットとなるユーザによって使う言葉は異なります。男女、年齢、職業、地域などの違いによって、同じ事を表わす言葉でも、実際に入力するキーワードは異なってきます。

例えば、私の本業でもある「Web制作」というキーワードですが、「Web制作、ウェブ制作、ホームページ制作、HP制作」などの異なる言い回しのキーワードがあります。

「Web」という言葉は、最近ようやく一般的に使われるようになりましたが、「ホームページ」の方が認知度が高く、中小企業がターゲットの場合「Web制作」よりも「ホームページ制作」の方が成果が上げられるかもしれません。

”ホームページ”とは、ブラウザのトップ画面や、サイトのトップページを指す言葉ですので、”ホームページ制作”という単語は間違った使い方です。”SEO対策”も”検索エンジン最適化対策”となり、間違った使い方なのでしょうが、キーワード選定にそんなことは関係ありません。

正しい日本語にこだわり過ぎることや、”ホームページ”より”ウェブ”の方がカッコイイからという理由でキーワードを選んではいけません。

自分や近くの人たちがどんなキーワードで検索するのかではなく、ターゲットとなるユーザが使用するであろうキーワードでSEO対策しなければならないのです。

キーワードが漢字の場合に考えること

キーワードが漢字の場合は、似た漢字や間違い漢字も調べておく必要があります。

ホームページ制作に関して言えば”制作”と”製作”の違いがありますが、検索エンジンの精度も上がり、”製作”で検索すると、yahoo・googleとも検索結果に「制作では？」と表示されますので、”制作”で統一して良いでしょう。

以前、私がキーワード対策したエクステリア業者を例に挙げると、エクステリアの日本語訳は”外構”となりますが、”外構”という言葉は一般的ではなく、Windowsで変換しても出てこない単語なので、「外溝」や「外講」という間違った漢字で検索する人も多いです。

「外構」の場合、上記3通りの漢字の違いにより、検索結果が大きく異なりますので、漢字としては間違っている「外溝、外講」でも、ある程度文章に含ませキーワード対策していく必要があります。

英語の全角・半角、大文字・小文字による違い

「Web」という言葉は略語ではないので、「WEB」と書くことは本来間違っていると思われますが、「WEB」の方がインパクトを与えられるので、媒体問わず様々なところで使用されています。

英語の「大文字/小文字」、「全角/半角」に関しては、この違いにより検索結果が大幅に変わることはありませんので、 ウェブに関してはWeb・WEBどちらでも問題はないでしょう。

※最近ヤフー検索において「大文字小文字」によって順位変動が見られますが、一時的なバグだと思われます。

キーワード選定の総括

このようにキーワードを選ぶ際には、考えなければならないことが多く、めんどくさがって安易に選んでしまう傾向がありますが、利益に繋がらないキーワードでSEO対策した場合、数ヶ月後にもう一度キーワードを考え直さなくてはなりません。

当たり前のことですが、SEO、SEOと躍起になって上位表示することだけを考えず、上位表示により成果につなげることを常に考えておかなければならないのです。

日本語で無ければこんなに苦労することは無いのかもしれませんが、日本語サイトである限り避けては通れない問題です。