進化するGoogleの広告

Webマーケティングを行う際には、リスティング広告は不可欠な広告媒体の1つとなっているのは言うまでもない。リスティング広告にも、いくつかの媒体が存在するが、検索エンジンシェアからみてもオーバーチュア広告とアドーワーズ広告が代表格となる。オーバーチュア広告とアドワーズ広告、2つと比較すると業種により効果の差異がでることもあるが、検索エンジンのシェアや広告管理のし易さなどから見ると個人的にはまだオーバーチュア広告の方が上ではないかと感じる。ただ、斬新なメニューの面ではアドワーズ広告の方が上だと考える。

アドワーズ広告の広告フォーマットは、テキスト、静止画、動画、ガジェットの4種類あり、配信方法も検索連動、コンテンツ連動、プレースメントターゲットの3種類とオーバーチュア広告よりもバラエティー豊かだ。ブレースメントターゲットは以前はなかったサービスで、検索連動とコンテンツ連動だけだった。コンテンツ連動は、Ｇｏｏｇｌｅの膨大な提携サイトのどのサイトに掲載されるかが明確ではなく、広告主に望まれないサイトに掲載される可能性もゼロではないため、ある程度規模が大きい企業やブランディングを重視する企業には倦厭されていた。だが、ブレースメントターゲットであれば、予め自社のサービスに会った属性が集まるであろうサイトを指定し、静止画（バナー）や動画、ガジェット広告を配信できるので、指定されたサイト以外には露出がされないという安全性やブランディング向上、また通常の純広（バナー広告）よりもCPAが安価でできるとことが多い。

オーバーチュア広告とアドワーズ広告では、平均的に見ればオーバーチュア広告の予算比重の方が大きい企業が多いが、今後、日本でも検索エンジンのシェア変動や、またGoogleらしい斬新なサービスメニューでてくれば、効果の向上や管理面などから、逆転する可能性もあるのではないかと考える。