「ふつうの人々」の“Hot Entry”はどこに集まっている？

「女性ブロガー」の存在を知らせてくれたトミモトさんのブログ記事

私にとって興味関心の高い情報は「Webデザイン・Webマーケティング」などの記事であり、CNET Japanをはじめ、はてなブックーマークの「注目のエントリー」、WebデザインやWebマーケティングについて書かれているブログでの注目度の高い記事は、私にとっての“Hot Entry”となる割合が高くなっています。

すべてのインターネットユーザーがIT系・Web系の情報に対して興味関心が高いかというと、もちろんそのようなことはありません。芸能情報や音楽情報、ファッション情報、スイーツに関する情報などに対する興味関心の割合が高い方も大勢いらっしゃいます。

このような当たり前のことを気づかせてくれたのが、『hiniclip：ヒニクリップ | 「ヒャクシキ」とか「ギガジン」って呪文が効かない、女だらけのブロガーイベント』という記事でした。

（筆者が「百式」や「ネタフル」、「GIGAZINE」を知ってる？と尋ねるも、女性ブロガーさんから「知らない」と言われた、という会話をふまえて、）

みたいな会話にカルチャーショックを受けました。その子のブログは「コスメ系」らしいので、そりゃ知らないよな･･･そうだよな･･･と、住む世界の違いを実感させられたわけです。

（ひとりだけGIGAZINEは知ってる人もいましたが）

ちなみに「痛いニュースは知ってる。」らしいです（笑）

やはり女性だと「コスメレビュー」とか「ダイエット日記」みたいなのが多いんでしょうね。主婦になると「子育て日記」とか。

IT系やWeb系のニュースが“Hot Entry”となる人はごく一部、むしろ、「コスメ」や「ダイエット」、「子育て」、「芸能・音楽」、「ファッション」、「スイーツ」に関する話題が“Hot Entry”となる方が圧倒的多数なのだろうと感じました。

「ふつうの人」の“Hot Entry”はどこに集まっている？

では、私が今まで触れてこなかった「コスメ」や「ダイエット」、「子育て」、「芸能・音楽」、「ファッション」、「スイーツ」に関する話題は、どこに集まっているのでしょうか。

私の興味関心度合いが低いということもありますが、少なくとも、はてなブックマークの「注目のエントリー」に「コスメ」や「ダイエット」などの記事はあまり見かけません。

少し探してみたところで、「＠cosme（アットコスメ）」、「ウィメンズパ〜ク」、「リトル・ママ」、「ピジョンインフォ」などのサイトを知ることができました。「コスメ」や「ダイエット」、「子育て」などの話題はこのようなサイトで活発に投稿、情報交換され、ユーザー一人ひとりの“Hot Entry”となっているのでしょう。

また、ウェブサイトだけでなく、既存のマスメディアもまだまだ充分に“Hot Entry”が集められている場所として、活用されています。

『小野和俊のブログ:ホッテントリと日経新聞』という記事にて、以下のように書かれています。

そして、最近もう一つ気づいたことがある。それは、たまにその場に居合わせる機会のある、ビジネス的に偉い人同士が日経新聞に載ったテーマについて語り合う様子というのが、我々がホッテントリについて熱く語るのと、かなり似ているのである。

ウェブ上に新聞社のサイトが開設され、多くのソーシャルニュースサイトが運営されるようになった今でも、多くの人、そしてビジネス的に偉い人にとっての“Hot Entry”は「日経新聞」に集約されている、ということです。

同じように考えると、トレンドの情報に興味・関心が高い人は「朝の情報番組」が“Hot Entry”の集まる場所として、積極的に視聴している人も多いでしょうし、ファッションに興味のある人は「MEN’S NON・NO」や「FINEBOYS」、「CanCam」・「ViVi」・「JJ」などの雑誌を“Hot Entry”が集まっている物として熟読している人が多いということにもなるかもしれません。

一般的な製品やサービスを広く認知していただき、利用してもらえるようにするには、「マス広告は終わった。これからはWebプロモーションの時代だ」と狭い視点にとどまることなく、Webだけでなく既存のメディアも含めた中から、ターゲットが多く集まっている最適な媒体を選択し、活用していく必要があります。

「ふつうの人々」の“Hot Entry”が集まる場所にアンテナを張る

製品やサービスのシェアを広めるために最も効果的な媒体を選択し、活用していくためには、ターゲットとなる人たちが普段どこから情報を得ているか、「『ふつうの人々』の“Hot Entry”はどこに集まっているのか？」ということを常に意識し、その場所を見つけて人々が興味・関心のある情報は何か、常にアンテナを張り、その人々の興味・関心を惹きつける新しい製品やサービスに関する情報を提供できるようにしていきましょう。

さて、今夜は、私が今まで知らなかった、「女性ブロガー」さんたちとのトークイベントを開催いたします。

「おとり寄せスイーツ」を試食しながら、いわゆる「一般の人たち」である「女性ブロガー」さんの興味・関心のあることとは何か、ということをお伺いし、今後の製品・サービスの開発・提供に活かせればと思います。

イベントは２０時より開始し、USTREAMでライブ配信する予定ですので、お時間のある方はぜひご視聴ください。

» 「スイーツナイト！ 1st Track」（Action Blogger’s Night!! Vol.14）
» USTREAMライブ配信ページ