毎回刺激的なCMやプロモーションを行っているフレグランススプレー「AXE」の新しいWebプロモーションサイト「AXE WAKE-UP SERVICE INC.」が話題になっています。
「AXE WAKE-UP SERVICE INC.」は、設定した時間にモーニングコールがかかってくるというWebサービスを提供しているのですが、そのサービスの導入から設定、モーニングコールに至るまで、これまでにない演出がされているのです。
モーニングコール依頼手順
「AXE WAKE-UP SERVICE INC.」にモーニングコールを頼む手順は以下の通りです。
- 「AXE WAKE-UP SERVICE INC.」 のウェブサイトにアクセス
- モーニングコールを頼む時間を設定
- モーニングコールを受ける携帯電話・PHSの番号を入力
- 番号を入力した携帯電話・PHSから、モーニングコール設定の確認電話をする
- 設定確認できたら、モーニングコール依頼完了！
すでに「GIGAZINE」さんや「みたいもん！」さん、「ネタフル」さん、「KNNエンパワーメントコラム」さんなど、いろんなブログで書かれていますが、この「モーニングコール設定の確認電話」をする時に驚きの演出があります。この体験を一度味わってしまうと、サービスの虜になってしまうことは間違いないですね。
デキル男になりたいビジネスマンがターゲット?
AXE のキャッチコピーは「まじめなアノ子をソノ気にさせる」というもので、今までは「AXE を振りかけた瞬間、周りにいる女性がメロメロになってしまう」というものでしたが、「AXE WAKE-UP SERVICE INC.」ではアプローチの仕方がちょっと違います。
「カワイイ／キレイな女性がモーニングコールをしてくれる」というのも嬉しいことなのですが、それ以上に「"デキル男"は朝からビシッとキマっている」というイメージ作りを手助けしてくているのではないかと思いました。
「朝寝坊して髪はぼさぼさ、ヒゲのそり残しもあって、スーツもよれよれ」という人と、「早起きして髪のセットもバッチリ、ヒゲもサッパリそって、スーツもシワ一つなく清潔感があふれている」という人では、どちらが仕事ができそうなイメージを与えるか、と考えると後者の方ではないかと思います。
ということで「朝はモーニングコールで起こしてもらい、朝の支度を（AXEも使って）バッチリ整えて、仕事をバリバリこなす姿を、社内でも人気のあの子に魅せて、いずれは.......。」という想いをはせているビジネスマンがターゲットなのかな、と考えてしまいました。（あくまでも妄想に近い考えですが。）
12人という設定
「AXE WAKE-UP SERVICE INC.」には12人（スーツの方は通訳さん？）いるのですが、モーニングコールで起こしてくれる担当者はランダムで決まっていくようです。そしてモーニングコールが完了すると、担当してくれた人の携帯待ち受け画面が取得できるようになるサービスもあります。
この「12人」という設定も適切な人数だと思いました。3人、4人ではすぐに飽きられてしまいますし、1日でまとめて利用してしまう人も多くなると思います。また逆に、30人とかになると、1ヶ月もの時間が必要になるため、途中で挫折してしまう人が多くなります。
12人であれば、毎日設定して利用すれば2週間程度でコンプリートできます。飽きずに続けられるちょうど良い期間であるとともに、2週間毎日早起きできれば、ほぼ早起きが習慣化されているという付加価値も得られるであろうと思います。
2週間かけて早起き体質になり、朝から仕事もバリバリこなせるようになり、（AXEも使って）狙っている子をその気にさせることができれば万々歳！ということかもしれません。（私の考えすぎな部分も多いですが。）
PCとMobileとRealをうまくあわせたキャンペーン
この「AXE WAKE-UP SERVICE INC.」は従来からあった「モーニングコール」というサービスをWebサービスにて行うことで、WebとRealを組み合わせた従来からある成功例を上手く活用しています。
それだけでなく、モーニングコールの設定確認電話の時も「モーニングコールの時間は○時○分ですね。確認致しました。」と電子音のアナウンスで流すのではなく、PCと携帯電話の動きをあわせた演出を加え、貴重な疑似体験をさせてくれます。
PCでモーニングコールを設定し、携帯電話から電話してPCと合わせて設定確認。翌朝、携帯電話にモーニングコールがかかってきて起きる。そして、AXEも使ってバッチリ支度する。そのローテーションを2週間かけて習慣化させる。
まさにPCとMobileとRealを組み合わせた、凄いプロモーションだと思います。ものは試しに、ぜひ一度体験してみてください。
参考ブログ記事
※このエントリは CNET Japan ブロガーにより投稿されたものです。シーネットネットワークスジャパン および CNET Japan 編集部の見解・意向を示すものではありません。
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