あらためて”ねこ鍋”から学んだこと

ニコニコ動画で66万回、YouTube125万回を超える再生回数を数え、テレビでも数多く取り上げられた動画コンテンツ「ねこ鍋」のDVDが本日発売となりました。（Amazon.co.jpでは17日から先行発売）

ねこ鍋 DVD (Amazon.co.jp)

また、11月1日には講談社より写真集も発売されます。

公式写真集『ねこ鍋』｜講談社[MouRa]

さらにもう一冊、二見書房より「ねこ鍋　みちのく猫ものがたり」という書籍が本日発売されております。

ねこ鍋　みちのく猫ものがたり｜二見書房

「ねこ鍋」はDVD化、書籍化の他、違うところでも経済効果を生み出しています。

以前に「”ダイエットコーラ”に”メントス”を入れるとコーラが吹き上がる」動画でも、同じようにやってみた動画が多く投稿されました。この時、多くのダイエットコーラとメントスが購入され、メントスでは1,000万ドル（約110億円）分の宣伝効果があったとみなしていたそうです。
（『KNNエンパワーメントコラム「テレビCM崩壊」後の「CG-CM」／神田敏晶 : 日刊デジタルクリエイターズ』より）

「ねこ鍋」でも「自分もやってみよう」と挑戦された動画も数多くアップされています。

YouTubeで「ねこ鍋」と検索した結果

mixi動画検索で「ねこ鍋」と検索した結果

さすがに「110億円分の宣伝効果」とまではいかないとは思いますが、多くの土鍋が”ねこ鍋用”として購入されたのではないかと思います。

『騙される脳　?ブームはこうして発生する?』（米山 公啓・著）にて、

「人は、『新しい』ことを『自分で』行い、『期待通りの結果が得られた』時に快感を覚える」

と書かれています。

「コーラとメントス」も「ねこ鍋」も、自分でやってみたくなり、実際にチャレンジして、期待通りコーラが噴出したり、土鍋にねこが入ったりして、その様子を動画でアップして他の人にも見てもらう、という流れが自然に広がっていきました。「口コミ」の一つの良い例とも言えるでしょう。

携帯で動画を撮影し、YouTubeやmixi動画などにアップして、他の人にも見てもらうという作業が誰でも簡単にできるようになったことも、大きな要因の一つなのではないかと思います。

ブログ、SNS、動画共有サイトなど、個人が多くの人に対して表現できる方法が数多く増え、気軽に使えるようになってなりました。Stickam や Ustream などの動画配信サービスも増え、個人で生放送中に面白いことを行うということも増えていくでしょう。

「何がヒットするかわからない。」
「何気ない、ふとしたコンテンツが大きな市場を生み出すこともある。」
ということを、「ねこ鍋」は改めて教えてくれたような気がします。