TVCMとウェブサイトを連動させなくていいの？

最近、TVCMでもキーワードを検索させるものが増えてきました。企業名、商品名、サービス名など、そのCMに関するキーワードで検索するとウェブ上で詳細な情報が見られるように検索対策（検索連動型広告の出稿など）が行われています。

今年２月にNHK放送文化研究所から発表された「2005年国民生活時間調査報告書」では、国民１人あたりのテレビ視聴時間は3時間39分となっており、そのうち「ながら」視聴が1時間18分ということをふまえても、２時間はテレビを観ているということになり、まだまだTVCMを観てインターネットで検索する人がある程度いるであろう、ということが考えられます。

TVCMとウェブサイトとの連動方法は、特設サイトのURLを打ち込ませる手法から、検索エンジンでキーワードを検索させてアクセスさせる流れになりました。

URLだと長くなりすぎて打ち間違いが生じやすくなるということが考えられますが、キーワードであれば、そのデメリットも少なくなります。また、検索結果で１位表示されなくとも、検索連動型広告で最上位表示させることでアクセスさせやすくすることができます。

よく見かけるようになったこの手法ですが、とあるお酒のCMではその商品の特設サイトも制作されているのに、そのサイトとの連動（今回の場合、キーワード検索させて誘導させること）が行われていませんでした。

私が見た印象として、「お酒好きなお父さん達のサークルを作りました」という趣旨の内容で、「特設サイトを作って連動させていますよ」という感じを受けたのですが、お決まりのCMの最後にキーワードを検索しているような画面は出て来ず、ウェブサイトへ連動させることを行っておらず、「もったいないなぁ」と感じました。