ブランドの目的

ブランドの目的は？　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ブランディングの目的は何か？　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　地域ブランド２００件突破　特許庁、新たに「宇治茶」など認定　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（フジサンケイ ビジネスアイ）

地域ブランドに関するニュースを最近よく耳にします。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　日本商工会議所の地域のブランド戦略でも様々な事例が紹介されています。

この地域ブランディングは果たしてブランディングを戦略的に行っているのでしょうか？

ブランドと言ってよく紹介される事例はハーレーダビッドソンが挙げられる。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　「ハーレー・ダビッドソンンはオートバイを売っているのではない。ライフスタイルを売っているのだ。」

というのは、ブランドの関連書籍を読めばよく出てくる事例です。

ブランドはまず、どのような知覚を与えたいかが重要ではないだろうか。

商標登録 ≠ ブランディング というのは明らかです。

名前を聞いてどのようなイメージを連想させるか？　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　イメージ、つまり頭の中に何かを想起させるものでなければならないはず。

Millward Brownが発表した世界規模のブランド調査では

1位： Google                  66,434            
2位：GE                      　61,880            
3位：Microsoft              54,951            
4位：Coca-Cola           44,134               
5位：China Mobile       41,214               
6位：Marlboro               39,166               
7位：Wal-Mart               36,880               
8位：Citi                         33,706               
9位：IBM                        33,572               
10位：トヨタ                    33,427　（レポート資料）

日経BPコンサルティングが行った日本最大規模のブランド評価調査プロジェクトブランド・ジャパン2007では

1位：TOYOTA　トヨタ自動車
2位：Google　グーグル
3位：Panasonic　パナソニック
4位：Canon　キヤノン
5位：SONY　ソニー
6位：Disney　ディズニー
7位：Nintendo　任天堂
8位：NINTENDO DS　ニンテンドーDS
9位：Windows
10位：National　ナショナル

どのブランドも何かを想起させる企業ばかりではないでしょうか。

ブランディングは　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　・ターゲット　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　・提供価値　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　・競合優位性　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　を明確にし、マーケティングコンセプトをどのようなタッチポイント（接点）で訴えるかまでデザインされなければブランディングの効果を十二分に享受できない。

そういった観点で、商標登録して次にどのような動きにでるのか？　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　今後のこれらの地域ブランドの行方が気になります。